Методы психологического воздействия в видео и аудио рекламе

Введение


Сегодня общество все более активно включает в свою жизнь цифровые и информационные технологии. Средства массовой информации выходят на первые позиции в процессе передачи и донесения информации до индивида. Кроме того, успешность фактически любой экономической, профессиональной деятельность требует подключения рекламы, коммуникативных и PR-технологий. Реклама находится на пересечении предметных областей целого ряда наук, в частности, экономики, профориентологии, психологии, социологии, философии, коммуникативистики.
Практически, каждый человек, в той или иной мере, испытывает воздействие на собственное сознание рекламы. Современные рекламные технологии основной целью имеют эффективность – коммуникативную и экономическую. В связи с чем, рекламные технологии разрабатываются с учетом психологических особенностей индивида, группы, общества в целом, стремясь к тому, чтобы реклама оказывала влияние не только на сознание, но и на подсознательные структуры, с применением манипулятивных и шоковых технологий. Кроме того, благодаря телевидению и Интернету, реклама получает широкое распространение, что делает ее доступным и удобным инструментом массовой коммуникации.
Практика показывает, что наиболее эффективной является та реклама, в которой успешно используются определенные психологические механизмы, направляющие восприятие человека в нужном направлении. Умелое управление механизмами восприятия и использование механизмов воздействия на массовое сознание и поведение, помогает создавать и изменять в сознании образы различных явлений, формировать оценки этих явлений и побуждать людей действовать определенным образом, т.е. обеспечивают успешность, коммуникативную эффективность рекламы Исследование технологий, способных повлиять на психологические механизмы восприятия информации людей, в частности, аудио- и видеорекламы, весьма актуально в современной науке. При этом, данные вопросы затрагивают этические, социальные, культурные, экономические аспекты общественного взаимодействия, что создает противоречие между вопросами этичности безопасности применения эффективной, запоминающейся (шоковой) рекламы.
Вышесказанное определяет актуальность и выбор темы данного исследования: «Методы психологического воздействия в видео и аудио рекламе».
Степень научной разработанности проблемы.
В рамках изучения методов психологического воздействия в видео и аудио рекламе, языковых и визуальных средств, обеспечивающих коммуникативную эффективность рекламы, проведен теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по культурологии, этике, психологии, социологии, лингвистике и философии. В научных разработках, посвященных исследуемой проблематике, можно выделить следующие блоки:
- работы, посвященные специфике современной коммерческой и социальной рекламы;
- исследования феноменов восприятия;
- работы, в которых раскрывается природа лингвистических компонентов языка рекламы (политической, шоковой, социальной и др.);
- исследования существующих механизмов манипулирования массовым сознанием и поведением.
Большой вклад в изучение современной коммуникативной специфики рекламы внесли работы зарубежных ученых Р. Харриса , Д. Майерса , А.Макстея . Среди отечественных разработок можно выделить исследования Д.В.Ольшанского .
Лингвистические компоненты в рекламном дискурсе рассматриваются в работах А.М.Кацева , Л.П.Крысина , Н.Б.Мечковской и др.
Среди исследований эффективности рекламы и механизмов воздействия на массовое сознание и поведение можно выделить работы Г.Лебона , Г.Тарда , Т. Шибутани , Д.В. Ольшанского , А.П. Назаретяна , Ю.А. Шерковина .
Объект исследования: методы психологического воздействия.
Предмет исследования: особенности методов психологического воздействия в видео и аудиорекламе города Красноярск.
Цель исследования: разработка рекомендаций по внедрению перспективных методов воздействия в видео и аудиорекламы для потенциальных потребителей Города Красноярск.
Задачи исследования:
- рассмотреть основные принципы воздействия рекламы на потенциальных потребителей;
- описать методы психологического воздействия рекламы на потребителя;
- разобрать методы психологического воздействия видео и аудио рекламы;
- проанализировать методы психологического воздействия в видеорекламе и аудиорекламе.
Источниковая база исследования.
В исследовании были использованы труды российских и зарубежных ученых по психологии рекламы, этике, культурологии, психологии восприятия, социологии, теории и психологии рекламы. Для прикладной части исследования, источниками стали материалы коммерческой и социальной рекламы, представленные в СМИ и в Интернете.
Структура исследования. Исследование состоит из введения, теоретической, и практической частей (разделенных на параграфы), заключения, списка литературы и приложений.
 
Глава 1. Теоретические аспекты исследования методов психологического воздействия в видео и аудио рекламе
1.1Основные принципы воздействия рекламы на потенциальных потребителей

Психологические принципы воздействия рекламы на потенциального потребителя тесным образом связаны с функционированием таких психологических процессов, как восприятие, коммуникация. Кроме того, воздействие рекламы тесным образом связано с таким ее свойством, как эффективность. Рассмотрим более подробно принципы воздействия рекламы на потенциальных потребителей, а также критерии эффектности воздействия рекламы на потенциальных потребителей.
Учитывая то, что реклама в большинстве случаев представляет собой форму непрямой коммуникации, она неразрывно связана с формированием определенных групповых представлений. Реклама сообщает человеку информацию о сложных объектах и понятиях, которые обычно не являются частью его собственного жизненного опыта. Таким образом, познание некоторых областей социальной реальности происходит только в процессе коммуникации: информация подвергается субъективной интерпретации источника сообщений и проходит через призму индивидуального восприятия личности.
Восприятие – это система процессов получения и преобразования информации, обеспечивающая организму отражение объективной реальности и способность в этой реальности ориентироваться. Многие исследователи трактуют восприятие как процесс построения, создания в сознании образа окружающей действительности: «…для индивида возникает наряду с объективной реальностью некоторая субъективная реальность – образ окружающего мира» . Концепция образа мира была разработана