Реклама, как фактор продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации

Введение
Актуальность исследования. В настоящее время в период жёсткой и сильной конкуренции злободневными вопросами для организации любых форм собственности служат поддержка устойчивости бизнеса, обеспечение сохранности рынка, продвижение продукции компании, увеличения сбыта, конкурентоспособности. Механизмы реальной результативной работы - маркетинг и его ключевой инструмент − реклама.
В современное время экономическая ситуация в России не способствует развитию рынка рекламы достаточно быстрыми темпами. С 2013 г. произошло сокращение отечественного рынка рекламы с 11 млрд. долларов до 5 млрд. долларов. Согласно прогнозам аналитиков, в 2021 году произойдет замедление развития рынка рекламы в два раза.
Главный драйвер рынка - контекстная реклама, продолжающая укреплять свои позиции по мере сокращения бюджетов крупных рекламодателей. Сейчас «контекст» занимает до 80% от общего объема Интернет - рекламы.
Быстрыми темпами развивается мобильная реклама вместе с проникновением гаджетов и мобильного Интернета. Объем рынка мобильной рекламы по итогам 2019 года составил 43%.
Эффективные маркетинговые коммуникации, а также другие методы позволяют увеличить продажи и закрепить позиции лекарственных средств на фармацевтическом рынке, но продвижение медицинских препаратов и услуг в России, а также на мировых фармацевтических рынках с каждым днем осложняется. Огромное количество схожих по своим свойствам и даже составам лекарственных средств и препаратов, непроработанная система взаимодействия с медицинской общественностью и очевидные трудности в исполнении существующих законодательных норм, в конечном итоге дают нам основные проблемы, с которыми сталкиваются все участники рынка достаточно давно и серьезно. Данные проблемы актуальны для всей отрасли. Именно они стоят в основе продвижения фармацевтических препаратов.
Объект исследования – рекламная деятельность аптечной сети «Живика», г. Екатеринбург.
Предмет исследования  отношения, возникающие при организации рекламной кампании на фармацевтическом предприятии.
Цель курсовой работы – изучение рекламы как фактора продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации. Достижение поставленной цели потребовало решение ее приоритетных задач:
1) Раскрыть понятие, сущность, функции рекламы;
2) Определить особенности рекламного продвижения лекарственной продукции;
3) Провести общую характеристику аптечной сети «Живика» и ее рекламной деятельности;
4) Разработать мероприятия по совершенствованию продвижения лекарственных препаратов аптечной сети «Живика» на рынке.
Методы исследования: анализ научно-методической литературы по проблеме исследования, синтез, классификация, обобщение, графические и количественные методы.
Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященные вопросам рекламы (Ф. Котлер, К. Л. Бове, А.Г. Тюриков), акцентировалось внимание на периодических изданиях – Е.А. Дворниковой, анализирующая различные подходы к понятию рекламы.
Практическая значимость: материалы исследования могут быть использованы в аптечных организациях для продвижения лекарственных препаратов на рынке.
Структура курсовой работы отвечает общей логике исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

1.Теоретические аспекты рекламы как фактора продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации
1.1. Реклама: понятие, сущность, функции

В настоящее время существует более 3000 трактовок понятия «реклама». Такой термин в переводе с лат. «reclamo» (выкрикивать).
Реклама в законодательстве рассматривается в качестве «информации, передаваемой любым способом, в любой форме, с использованием любых средств».
К. Бове и У. Аренс акцентируют внимание на направленности рекламы на общественность, где убеждение, рассматривают в качестве важнейшей черты: «реклама – трансляция данных, оплачиваемая и зачастую имеющая характер убеждения о чем-либо» [3, с. 5]. С точки зрения Т.А. Гайдаенко, реклама - «односторонняя коммуникация, исходящая от спонсора» [5, с. 93].
О.А. Феофанов рассматривает в качестве рекламы «специальную форму коммуникации, ориентированную на побуждение людей к конкретным действиям» [17, с. 92]. А.В. Коротков считает, что реклама «модель коммуникации, которая старается перевести свойства продукции, а также идеи на язык потребностей и запросов потребителя» [11, с. 24].
Австралийские ученые Д. Росситер и Л. Перси рассматривают рекламу, в качестве «косвенных формы убеждения, базирующихся на информативном, описании достоинств продукции. Ее цель – сформировать у потребителей хорошее представление о продукции» [15, c. 43].
По мнению Р. Харриса, реклама − вид коммуникации, «чья роль - в убеждении» [20, с. 27]. По мнению А.Г. Тюрикова, реклама – «вид деятельности, осуществляющий бытовые или производственные цели, через распространение оплаченной ими сведений, воздействующей на массовое или личное подсознание» [16, с. 17].
Т.К. Кириллова изучает рекламу как комплекс психологических мер влияния на потребителей для продвижения на рынок рекламных объектов» [9, с. 84]. Е. А. Дворникова в своем исследовании анализирует разные подходы и характеристике рекламы. В узком смысле реклама - модель коммуникации между рекламодателем и потребителем, что подразумевает продвижение сведений о продуктах и услугах при помощи многообразных каналов, включая СМИ и специфические рекламные каналы» [8, с. 101].
Итак, реклама создает образы, уверяет покупателя приобрести какой-либо товар, эффективно формирует желание купить рекламируемый товар. Одно рекламное средство может различаться по содержанию, форме представления, подаче сведений.
Исходя из выше изложенного, рекламу можно представить в качестве формы массовой коммуникации, в которой формируются и транслируются сообщения об услугах, товарах, иной продукции.