Курсовая работа по Реклама и PR на тему Стратегическая направленность PR-деятельности

Введение

Актуальность темы. В настоящее время в связи с непростой экономической обстановкой и социальными тенденциями существует ряд проблем в развитии бизнеса. Стремительное развитие коммуникационного пространства и оптимизация рекламного воздействия, наблюдаемые в последнее время, обусловили изменения реализаций стратегий и инструментов рекламной деятельности. Следовательно, для успешного функционирования рынка в дельнейшем необходимо создание новых
В связи с этим актуальность заявленной темы обусловлена ее положением на стыке интереснейших областей знаний, таких как, стратегический менеджмент, реклама и связи с общественностью, IT. Сегодня становится очевидным, что предприниматели, не использующие креативные каналы продвижения арт-объектов, упускают возможности привлечения целевой аудитории, прибыли. Таким образом, автор данного исследования подчеркивает важность комплексного анализа вопросов построения стратегии продвижения посредством инновационных методов, интернет-ресурсов, позволяющим рассмотреть вопросы рекламных возможностей социальных сетей, сайтов, инструментов интернет-рекламы и т. д. Успешное развитие стратегий продвижения является свидетельством эффективности применения технологий арт-маркетинга в процессе проникновения на различные рынки, укрепления конкурентных позиций и расширения коммерческой активности, способствует поиску новых каналов и инструментов продвижения.
Цель данной работы: определение особенностей совершенствования стратегической направленности и PR-деятельности (на примере бренда Olga Levskaya)
Исходя из цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить особенности стратегичнского продвижения.
2. Охарактеризовать стратегии продвижения.
3. Проанализировать стратегию продвижения студии Olga Levskaya
4. Разработать практические рекомендации по совершенствованию продвижения студии Olga Levskaya.
Объект исследования: стратегическая направленность PR-деятельности
Предмет исследования: разработка стратегии продвижения бренда Olga Levskaya.
Методы исследования: сравнительный анализ, системный анализ объекта исследования, общие методы описания и классификации, табличный и графический методы.























Глава 1. Теоретические аспекты стратегической направленности PR-деятельности
1.1. Стратегическое продвижение: понятие, сущность, виды

Стратегическое продвижение представляет собой комплексный план достижения и убеждения клиента купить определённый продукт или услугу. Для стратегического продвижения компаний, а также их товаров и услуг в настоящее время используются разнообразные средства маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, прямой маркетинг, личные продажи, брендинг и др.[16]
При разработке эффективного стратегического продвижения необходимо принимать во внимание его основные элементы:
1) сам продукт и его преимущества;
2) клиент и его характеристики;
3) относительные преимущества альтернативных маршрутов, посредством которых клиент может быть проинформирован о продукте;
4) оптимизация полученного выбора с учетом бюджетных ограничений.
Фактически это означает, что цели стратегического продвижения должны быть чёткими, целевая аудитория должна быть конкретной, средства должны быть ранжированы, и выбор должен быть сделан на основе имеющихся ресурсов. Эффективная оценка продукта, определение рынка, анализ СМИ и бюджетный выбор приводят к оптимальному плану.
Методы стратегического продвижения очень разнообразны. Однако их можно разделить на две основные категории:
1. PR-методы;
2. Рекламные методы [21].
Рассмотрим возможности рекламы в стратегическом продвижении всевозможных товаров и услуг. В настоящее время, согласно традиционной классификации, различают следующие виды рекламы: наружную и внутреннюю, печатную рекламу, рекламу в местах продаж, рекламу на радио и телевидении, интернет-рекламу и др. Все эти разновидности используют конкретные инструменты и методы. Рассмотрим важнейшие из них более подробно.
Одним из традиционных рекламных методов стратегического продвижения является создание ки-арта (афиш, постеров) – визуального изображения предмета рекламы, которое показывает его основные преимущества. Важно, чтобы афиши и постеры соответствовали реальным качествам рекламируемого продукта (товара, услуги). Также необходимо, чтобы они были заметными на расстоянии и привлекающими к себе внимание. Допустимо разрабатывать несколько видов ки-артов, если целевая аудитория рекламируемого товара неоднородна [2].
Создание и реализация рекламных роликов - следующий метод рекламного продвижения. К ним относят различную видеопродукцию, несущую рекламную информацию. Она может быть реализована средствами телевидения и интернета. В настоящее время различают несколько видов рекламных роликов:
1. Коммерческие, целью которых является продажа продукта.
2. Имиджевые, создаваемые с целью демонстрации деятельности компании-производителя массовой аудитории.
3. Социальные, представляющие собой некоммерческую рекламу с целью привлечения внимания аудитории к проблемам глобального характера.
4. Вирусные, распространяемые преимущественно в интернете и передающиеся от пользователя к пользователю [4].
Также рекламные ролики можно разделить по способу производства на постановочные, анимированные и видеозаставки.
Оригинальным методом рекламного продвижения является использование тизеров – рекламных сообщений, которые имеют вид загадок. В этих загадках содержится информация о рекламируемых продуктах. Тизерная рекламная кампания, как правило, содержит в себе 2-3 этапа. Первый этап представляет собой собственно тизер – в большинстве случаев вопрос, создающий интригу, способную пробудить любопытство, заинтересованность. Во время второго этапа происходит раскрытие загадки посредством ответа и демонстрация рекламируемого бренда.
Далее охарактеризуем категорию PR-методов. А. Дергач предлагает разделить PR-методы на основе их реализации для работы с различными группами сообщества, выделив блочные (уникальные) методы, разработанные для одной категории, межблочные методы для нескольких, хотя и не все группы, а также универсальные (многоцелевые, надблоковые) методы для всех групп населения.
PR-методы могут использоваться отдельно или объединяться в определенные технологические схемы, модули, тогда можно говорить о PR-технологиях. Рассмотрим некоторые методы PR-технологий.
Первый метод - паблисити. Паблисити - это информация, полученная из внешнего источника, которая используется средствами массовой информации в соответствии с их представлениями о ее ценности [13].
По сути, паблисити - это неконтролируемый способ размещения сообщений в СМИ, поскольку источник не платит СМИ за такое размещение.
Типичный пример паблисити - из опыта американских СМИ. Электронные СМИ широко освещали церемонию подписания президентом США закона «Об охране окружающей среды». Церемония с участием руководителей общественных организаций по охране окружающей среды прошла на лужайке перед Белым домом. Точно так же Диснейленд представил посещение одного из своих парков 400-миллионным «гостем» как крупное событие.
Следующий метод PR-технологий – благотворительность, или спонсорство. Благотворительность предполагает оказание помощи нуждающимся (физическим или юридическим лицам) в виде безвозмездного перечисления денежных средств или материальных ценностей [3].
Этот метод используют практически все компании, которые обращают внимание на свой социальный статус. Ее преимущество заключается в том, что