Курсовая работа по Реклама и PR на тему Структура рекламного текста

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы, которая рассматривается в данном исследовании, связана с тем, что многие компании, создавая свои рекламные тексты для продвижения, забывают об инструментах, которые применяются для привлечения целевой аудитории. Такие рекламные тексты носят исключительно информативный характер и не побуждают потребителя товаров или услуг к обращению в данную компанию.
Организации размещают свои рекламные тексты на всех каналах продвижения, однако самыми важными на сегодняшний день являются социальные сети.
Цель исследования – провести анализ структуры рекламного текста на примере рекламных материалов ООО «ПЭК».
Объект исследования – рекламные тексты ООО «ПЭК».
Предмет исследования – структура рекламных текстов ООО «ПЭК».
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд теоретических и практических задач исследования:
1. Рассмотреть понятие и виды рекламного текста.
2. Определить основные компоненты рекламного текста и их значение.
3. Охарактеризовать методы оценки эффективности рекламного текста
4. Привести общую характеристику деятельности ООО «ПЭК».
5. Выявить виды рекламных материалов ООО «ПЭК».
6. Провести анализ структуры рекламных текстов ООО «ПЭК».
7. Оценить эффективность рекламных текстов ООО «ПЭК» посредством проведения социологического опроса.
База исследования: ООО «ПЭК», социальная сеть «Вконтакте».
Методы исследования: анализ научной литературы и интернет-ресурсов, описательный, сравнительный, хронологический, обобщение, синтез, классификация, моделирование, проектирование, анкетирование (опрос).
Гипотеза исследования: размещенные в социальных сетях рекламные тексты ООО «ПЭК» не являются эффективными, поскольку они лишены эмоционального компонента и дают сухую скучную информацию о компании и ее услугах.
Теоретическая значимость исследования связана со сбором научного материала по проблеме структурирования научных текстов. Полученные теоретические данные могут быть полезны для проведения дальнейших исследований в данном направлении.
Практическая значимость исследования обусловлена разработкой и применением опросника клиентов компании для выявления эффективности рекламных текстов, которые она размещает в социальных сетях.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
1.1. Понятие и виды рекламного текста

Как указывает ряд исследований, рекламный текст – это вид текста, основной функцией которого является продвижение компании, бренда или конкретных товаров и услуг на рынок в условиях конкуренции. Конечной целью создания и размещения рекламных текстах на различных каналах является увеличение сбыта – будь то производство, магазин, конкретный бренд и т.д.
В литературе выделяют 9 особенностей, которые отличают рекламные тексты от других типов текстов. Они представлены на рисунке 1.1.

Рисунок 1.1. – Отличительные характеристики рекламных текстов

Прежде всего, рекламный текст должен быть кратким и не перегружать потенциального потребителя сложными грамматическими оборотами и долгими описаниями. Оригинальность также должна отличать каждый рекламный текст, иначе он просто затеряется среди других похожих.
Для потенциального потребителя также важна простота лексики, т.к. рекламу смотрят и читают люди с разным уровнем образования и кругозора. В рекламном тексте также должна быть центральная идея, которая объединяет несколько рекламных текстов одной компании. Соответственно, текст должен соответствовать корпоративному духу компании и вписываться в ее фирменный стиль .
В рекламном тексте должны гармонично сочетаться образность и конкретика, т.е., с одной стороны, он должен передавать ту информацию, которую ищет потребитель, а с другой – это информация должен подаваться красиво, в виде интересных стилистических оборотов и языковых средств.
Обращенность к читателю – еще одна важная характеристика рекламного текста, поскольку он напрямую направлен на стимулирование именно конкретного читателя, который видит текст и ищет в нем «разговор с оппонентом».
Наконец, некоторые авторы рекламных текстов намеренно нарушают грамматические нормы, чтобы украсить текст, сделать его более экспрессивным, что позволит оказывать влияние на эмоции потребителей .
Далее рассмотрим две классификации рекламных текстов, которые предложены в научной литературе .
Согласно первой классификации, основанной на выборе подходов к созданию рекламного текста, выделяются следующие типы (рисунок 1.2).

Рисунок 1.2. – Классификация рекламных текстов с точки зрения подходов к его написанию

При фактическом подходе рекламный текст пишется, в основном, на основании реальной фактической информации, без лишних экспрессивных вкроплений и других инструментов привлечения. Творческий подход предполагает наличие множества методов подачи информации, из которых автор выбирает наиболее подходящий и интересный для данной тематики.
Эмоциональный подход – это такой рекламный текст, где акцент делается на передаваемой информации, а на том, какие эмоции она вызовет у читателя .
Наконец, сравнительный подход предполагает сравнение товара или услуги с чем-то менее эффективным (например, зубную пасту «Колгейт» раньше сравнивали с обычным зубным порошком).
Вторая классификация рекламных текстов основана на характере информации, которая передается посредством него. Она представлена на рисунке 1.3.

Рисунок 1.3. – Классификация рекламных текстов с точки зрения подходов к его написанию

Функцией информативного рекламного текста является формирование первичного спроса, рассказ целевой аудитории о товаре или услуге, которых еще не было на рынке, по крайней мере, в той форме, в которой она предлагается сейчас.
Напоминающий рекламный текст пишется для уже существующей целевой аудитории конкретного типа товара или услуги и просто напоминает о том, что этот товар или услуга существует в данный момент.
Разъяснительный текст рассказывает об особых преимуществах того или иного бренда, товара или услуги. Создается как для стабильной целевой аудитории, так и для новых потенциальных потребителей.
В престижных рекламных текстах собственно текста очень мало. Чаще всего это большое изображение с подписью и комментарием. Акцент делается на визуальном образе рекламируемых товаров или услуг .