Курсовая работа по Реклама и PR на тему Аккаунты знаменитостей в социальных сетях как инструмент продвижения модных тенденций

Введение


Социальные сети являются отдельной коммуникационной площадкой в сети Интернет. На сегодняшний день в социальных сетях зарегистрировано 82% российских пользователей сети Интернет. Самая крупная социальная сеть на территории России и СНГ - ВКонтакте: количество ее зарегистриро-ванных аккаунтов уже около 300 млн., а ежедневная посещаемость достигает 60 млн. уникальных посетителей, каждый из которых просматривает десятки страниц.
Сегодня Интернет общедоступен, и за счет специфики работы соци-альных сетей и блогосферы к ним можно применить теорию "пятой власти" Уильяма Даттона. Согласно этой теории, Интернет и социальные медиа при-обретают статус равноценный статусу политического института, участвую-щего в управлении жизнью гражданского общества. Даттон вводит два клю-чевых понятия - сетевые индивиды (networked individuals), т.е. пользователи Интернета, которые в контексте "пятой власти" становятся альтернативным источником силы и влияния, и сетевые институты (networked institutions) - платформы, позволяющие организовывать коллективные акции и мобилизо-вать сетевые ресурсы для реализации тех или иных целей.
Таким образом, тема данной курсовой работы является актуальной.
Предметом изучения является Реклама и PR.
Объектом изучения являются аккаунты знаменитостей.
В данной работе необходимо решить ряд задач:
- дать понятие инфлюенсеров.
- описать типы инфлюенсеров.
- изучить основные тренды в Инстаграме.
- изучить как модные инфлюенсеры и селебрити заставляют нас по-купать.
- описать связь моды и шоубизнеса.
- изучить размер аудитории инфлюенсеров как фактор их успешности.
Целью данной работы является изучение аккаунтов знаменитостей в социальных сетях как инструмент продвижения модных тенденций.
В данной работе были использованы следующие методы исследова-ния: анализ литературы, синтез, обобщение.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литерату-ры.
 
Глава 1. Кто такие инфлюенсеры
1.1 Какие типы инфлюенсеров существуют


Инфлюенсеры — это общий термин, который объединяет различных лидеров мнений: блогеров, селебрити, видеоблогеров.
Направление инфлюенсер-маркетинга переживает активное развитие: пиарщики и маркетологи активно используют данный инструмент, а общий объём соответствующих инвестиций в 2021 году может приблизиться $10 млрд. Инфлюенсер-маркетинг помогает органично рассказывать о продукте через лидера мнений, а не просто кричит «купи меня!».
Как и ранее, некоторые называют лидеров мнения блогерами. Важно понять, что не все медийные личности и селебрити являются блогерами. При помощи соцсетей в первую очередь они рассказывают о творчестве и своей жизни, как делают это многие люди. Блогеры же с самого начала выбирали блогинг как свою работу, а не как дополнение к творчеству или профессио-нальной деятельности.
Международное агентство Mediakix в 2019 году провело опрос среди маркетологов и выяснило, что 61% опрошенных не всегда могут понять, как грамотно выбирать инфлюенсеров для маркетинговой кампании или проекта.