Рерайт рекламного текста

ВВЕДЕНИЕ

Что такое рерайтинг? Как утверждают профессионалы, рерайтинг¬ построен на изучении и анализе информации из одного или нескольких источников, для их переосмысления, с целью создания в дальнейшем текста отличного от первоисточника по форме и максимально близкого по содержанию вторичного материала.
Сам по себе «рерайтинг» возник лишь в этом веке и используется для размещения контента в сети интернет, а также в рекламе. Но, как ни странно, «рерайт» существовал и в прошлые века, хоть и не в таких глобальных масштабах. Например, текст известных всему миру «Протоколов Сионских мудрецов», по мнению исследователей, был создан в конце девятнадцатого века. Основой ему послужил роман известного французского журналиста М.Жоли «Диалог в аду между Макиавелли и Монтескье».
Некоторые сравнивают «рерайт» с «компиляцией», в которой используются чужие мысли из различных произведений. В одном материале есть «цепляющее» начало, в другом – приведены убедительные доводы, в третьем – четкий план повествования. В результате из трех текстов мы получаем единую компиляцию по нужной теме. Статья, написанная рерайтером, в большинстве случаев не несет никаких новых идей. Однако если человек, который занимается «рерайтом» имеет более глубокие знания по данному вопросу, то он может внести дополнения и новые правки в изменяемый текст.
Актуальность данной работы в том и заключается, чтобы понять грань между копирайтингом и рерайтингом текстов и научиться различать данные понятия.
Объект курсовой работы- рерайтинг.
Предмет- применение рерайта, его роль и средства выражения в рекламном тексте.
Методы исследования:
• общенаучные: анализ, синтез, сравнение, обобщение, классификация;
• теоретические: изучение и анализ специализированной литературы, анализ понятийно-терминологической системы;
Цель работы заключается в том, чтобы определить превращение юмора в сатиру в произведениях Диккенса, как и для чего автор прибегал к данной методике. Выяснить роль сатиры в творчестве писателя.
Цель исследования предполагает постановку следующих задач:
1. Изучение сатиры и юмора как явлений.
2. Рассмотреть сатирический и юмористический жанр.
3. Определить значение сатиры в творчестве Диккенса.
4. Распознать градацию на примере конкретных произведений Чарльза Диккенса.
Вышеперечисленные цель и задачи предопределили следующую структуру работы. В первой главе будут рассмотрены теоретические основы понятий рерайтинга и копирайтинга, а во второй уже на примере пременения в рекламном тексте будет выявлена сущность рерайта.












ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ РЕРАЙТИНГА

1.1 Сущность рерайтинга и его необходимость

Рерайтинг означает «переработку», написание по-другому чужого исходного текста. Переписать чужой текст обычно называют перезаписью. При переписывании следует стремиться к тому, чтобы переписанный текст был более интересным, логичным и грамотным (с точки зрения орфографии, маркетинговой и рекламной психологии) написанным, но при этом не было искажения смысла, присущего исходному тексту.