Курсовая работа по Реклама и PR на тему Социальные сети, как новый вид медиа

Введение
Актуальность работы обусловлена тем, что социальные сети занимают все более значимое место в арсенале инструментов формирования общественного мнения. Такое утверждение основано на результатах социологических исследований, которые свидетельствуют, что пользователи социальных сетей предпочитают руководствоваться информацией, получаемой именно в социальных сетях . Причин тому несколько.
Во-первых, для части пользователей получение информации в современной информационной среде, в том числе в социальных сетях, требует меньших усилий, чем получение информации посредством традиционных медиа. Это облегчает поиск информации об объекте общественного мнения.
Во-вторых, пользователи социальных сетей воспринимают их в качестве площадки для дискуссии, в ходе которой они имеют возможность ознакомиться с мнениями по обсуждаемой проблеме других членов онлайн-сообщества.
В-третьих, пользователи социальных сетей получают возможность узнать точку зрения лидеров мнений, которых целевая аудитория наделяет авторитетом в тех или иных сферах жизни общества .
В-четвертых, сообщения в социальных сетях обладают особой привлекательностью и ценностью для пользователей благодаря их краткости и высокой степени информационной насыщенности.
В-пятых, в социальных сетях активно используются тексты, которые имеют значительный потенциал воздействия на субъекты общественного мнения посредством не только текста, но и образов, звуков, символов и др.
В силу этих и иных причин социальные сети заняли место одного из ведущих инструментов формирования общественного мнения и активно используются в технологиях по управлению общественным мнением, применяемых в современной социально-политической практике
Сегодня в научных кругах все чаще обосновывается находящее подтверждение на практике утверждение о возникновении виртуальной цивилизации, формировании киберкультуры. В связи с этим известный исследователь Н.А. Носов задает весьма закономерный вопрос – «Аналогично тому, как печатный станок и часы привели к тому, что теперь все читают и пишут, регулируют свою жизнь по часам, не приведут ли к этому компьютеры?»
Целью данной работы является рассмотрение социальных сетей как нового вида медиа.
Задачи:
- описать сущность информационного общества;
- рассмотреть коммуникации в цифровом измерении;
- изучить виды социальных сетей;
- проанализировать каналы Телеграма с точки зрения медиа (новостные каналы).
Объект исследования – социальные сети как новый вид медиа. Предмет исследования – социальная сеть «Телеграм».





Глава 1 Коммуникации в современном обществе: особенности, развитие
1.1 Информационное общество: общая характеристика
Сам по себе Интернет сегодня представляет собой беспрецедентное явление, значительное прежде всего из-за его виртуальной сущности: будучи анархичным по своей структуре, не имеющим непосредственно руководящих структур, он, тем не менее, обладает очень высокой степенью самоорганизации, что наиболее ценно в наше динамично развивающееся время. Интернет создает «виртуальное сообщество людей», превращая тем самым современную культуру в так называемую «глобальную деревню», где нет границ для коммуникаций . Специфика виртуальной цивилизации, реализуемой за счет технических средств, заключается в том, что, не прибегая к усложненным способам идентификации личности, предоставляет возможность одновременного присутствия и участия в событийности двух реальностей, онтологически разделённых. Притом, в отличие от сновидения, это участие не обусловлено иллюзией, притворяющейся действительностью: в виртуальной реальности иллюзия – это не причина и не условие, а следствие доходящего до полного вживания соучастия происходящему, и хотя она может затмевать в сознании геймера онтологическую условность происходящего, но все же не скрывает ее.
Современная массовая культура, к примеру, все чаще представляет собой комплектацию из разных культур и искусств. Они проникают все глубже в ежедневную жизнь общества. Видеоигры, как мы полагаем, являются успешным способом презентации такой комплектации. В видеоиграх способ развлечения становится, как мы наблюдаем, ближе с мировому искусству. Вспомним фильм «Трон» 1982 года – это культовая картина Стивена Лисбергерга, рассказывающая о любви человека к виртуальной реальности. В 80- годы этот фильм был не понят, но являлся толчком для того, чтобы стала развиваться современная научная фантастика и компьютерная графика стала активно использоваться в кинематографе . Фильм «Трон», как и его ремейки, обладает огромным количеством подтекстов и смыслов социального, политического и других характеров. Данные фильмы символизируют определенный этап развития в жизни человека. Это возможности, к которым человек стремится в ходе всей своей истории. Данные картины демонстрируют специфический уход от реальности современного человека. Это то, к чему человек стремится уйти при помощи виртуальности. И способом этого является фантазия. Благодаря фантазии создаются искусство и религия. Для ребенка фантазия – это способ развиваться, мыслить «не так, как взрослые». Для подростка фантазия представляет собой способ передачи эмоций и чувств, возможность реализовать свои желания и убежать от проблем жизни.