Курсовая работа по Маркетинг на тему Методы рыночного тестирования нового товара

Введение

Актуальность темы. Маркетинг не подразумевает лишь рекламу и продажи. Настоящий маркетинг предполагает преимущественно не продажи, а исследование. Компании приходят к высоким конкурентным позициям при условии четкого осознания потребностей людей, подборе комплекса инструментария для удовлетворения этих потребностей, представляющих наибольшую ценность, показатели качества, послепродажное обслуживание. В реальности объем рекламы либо продаж не может нивелировать неудовлетворенность клиентов. В современных условиях подобное выравнивание применяется в целях удовлетворения существующих потребностей индивидов, не представляющих собой конечных потребителей. Наилучшие потребители, потребители с высоким доходом – только категория людей. Важно развивать информационные связи и с иными группами потребителей.
В современных реалиях маркетинг встречается нам на каждом углу и затрагивает интересы обычных, не связанных с производством людей в разных сферах жизни. Он нужен и организациям, и людям. Все виды бизнеса применяют комплекс маркетинговых инструментов для целей влияния на спрос относительно своей продукции (товаров, услуг).
Отсутствие формирования и реализации качественного маркетингового плана негативно повлияет на эффективность любого выставочного мероприятия, на эффективность деятельности любой компании.
Практика показывает, разные потребности, интересы людей, внешние условия, НТП трансформируются, поэтому для успешности функционирования и постоянства развития компании следует заниматься созданием новых товаров. Но также важно применение эффективной рекламной политики, т. к. товар проходит этапы его жизненного цикла.
Такие факторы, как создание новых продуктов и их успешное внедрение на рынок, способствуют выживанию организации в условиях острой конкуренции.
Укажем цель данной работы – исследование методов рыночного тестирования нового товара.
Важно решить определенные задачи для того, чтобы сформированная цель была достигнута:
-определить дефиницию рыночного тестирования;
-изучить организацию разработки и тестирования нового товара;
-определить методы рыночного тестирования;
-дать краткую характеристику ООО «Лонмади»;
-исследовать позиционирование нового товара;
-сформировать проект по организации пробного тестирования нового товара присадки «PerformanceFormula»;
-выявить организацию продвижения нового товара на примере «PerformanceFormula».
При написании работы использовались такие источники информации как учебные пособия различных отечественных и иностранных авторов, научные редакции, издательства, справочная литература, а также иные актуальные источники.
Методы исследования: анализ и синтез теоретических источников по проблеме исследования; сбор и обработка эмпирических данных исследования.







1 Теоретические аспекты рыночного тестирования нового товара

1.1 Понятие и виды рыночного тестирования

В современной науке и практике маркетинга дефиниция «новый продукт» лишен определенной четкости. Данное понятие не стандартизировано. Но его трактовка значима и для клиентов/потребителей, и для практиков, профессиональная деятельность которых связана с формированием процесса производства, разработкой концепции продаж и проведением мероприятий по анализу и оценки введения на рынок новых товаров.
Чаще всего понимание узнанного термина сводится к следующему: новый товар представляет собой определенный потребительский товар, создание которого направлено на удовлетворение возникающих современных потребностей людей либо, относительно замененного продукта, лучше будет удовлетворять существующие потребности [3, с. 78].
Причем, товары нового типа призваны удовлетворять возникающие в современных условиях новые потребности. Но они же могут удовлетворять имеющиеся потребности совершенно другим методом.
Полагаем, такие товары – это новаторские продукты; оказывающие помощь организации в активном улучшении ее рыночных позиций.
В этом аспекте критерий времени важен для параметра «новизна» как компонента интегрированной характеристики конкурентоспособности.
В качестве примеров новых современных товаров, производство которых создано в недавний относительно краткосрочный период для конкретных групп клиентов/потребителей, приведем следующие продукты:
-владельцам домашних животных: подгузники для попугаев (они нужны для перемещения птиц в транспорте); сотовый телефон. Имеющего форму косточки (он крепится к ошейнику собаки и дает возможность животному слышать голос своего владельца хозяина и отвечать хозяину лаем); услуги для домашних животных ритуального характера; специальные кресла, используемые в автомобиле, подушки безопасности, применяемые при транспортировки домашних животных;