Курсовая работа по Реклама и PR на тему Таргетированная реклама: этические моменты

Введение

Актуальность настоящего исследования состоит в том, что сегодня таргетированная реклама – это один из самых недооцененных инструментов продвижения бренда. Среди всех видов рекламы таргетированная реклама – это самый приятный и удобный вид рекламы для пользователей.
Целевая аудитория получает только необходимую и нужную ей информации. Правильнее будет сказать, что не вся аудитория, а каждый человек в отдельности.
Однако такой режим работы выдачи рекламы требует о маркетолога умений и знаний по настройке работы, как Яндекс Директа, так и других вспомогательных программ которые буду собирать, и обрабатывать стратегические данные о конкретном человеке. Сегодня у военных есть высокоточное оружие способное попасть в форточку дома расположенного на расстоянии в 2 000 – 2 500 километров от места пуска ракеты.
Так вот таргетированная реклама – это аналог высокоточного оружия в мире маркетинга. Именно эта реклама способна точечно и ненавязчиво воздействовать на целевую аудиторию. Кроме этого именно таргетированная реклама вызывает максимальный интерес у человека в силу того, что она продвигает нужный ему в данную минуту товар или товары который ему был нужен когда-то.
Цель исследования – выявить особенности понимания этических моментов в таргетированной рекламе.
Объект исследования – таргетированная реклама.
Предмет исследования –этические моменты в таргетированной рекламе.
Задачи исследования:
1. Дать определение таргетированной рекламе.
2. Дать характеристику видам и формам таргетированной рекламе.
3. Рассмотреть особенности этики современной рекламы.
4. Исследовать отношение людей к таргетированной рекламе.
5. Сделать выводы по итогам исследования.

1. Теоретическая часть
1.1. Понятие о таргетированной рекламе

Таргетинг – это один из наиболее популярных разновидностей рекламы в интернете в наше время. Низкая стоимость, простота настройки, высокие показатели роста посещаемости и продаж – все это делает таргетированную рекламу повсеместно востребованной у рекламодателей и у пользователей. В этой статье мы расскажем о ее секретах, предназначении, особенностях настройки на конкретных примерах, разберемся, где, как, в какое время лучше показывать рекламу пользователям.
Слово «таргетированная» появилось от английского «target» - цель. Автор термина неизвестен. Это реклама, цели для которой тщательно подбираются. До появления интернета маркетологи были стеснены в средствах аналитики, поэтому рекламу делали по принципу «чем больше людей увидит, тем лучше». Недостаток такого метода в том, что если фирма продает, допустим, детские подгузники, то ее реклама заинтересует только родителей. Если у человека нет маленьких детей, то не имеет значения, увидит он рекламу или нет, в любом случае покупку он не совершит, т.к. продукт для него совершенно бесполезен.
Идеальная реклама – та, которую показывают только пользователям, которые относятся к целевой аудитории, т.е. людям, заведомо заинтересованным в покупке товара или услуги, имеющим соответствующие потребности. Это и есть таргетинг.
Целевая аудитория для таргетинга определяется с помощью анализа данных и действий пользователя в сети и на конкретной площадке. Алгоритмы соцсетей анализируют действия людей – лайки, просмотры, подписки, личную информацию, и на их основе подбирают контент (статьи, видеоролики, записи и другие материалы), которые, скорее всего им понравится, включая коммерческие предложения. Таким образом, таргетинговую рекламу показывают не вслепую, а только тем пользователям, кто интересуется похожими товарами или услугами, или может ими заинтересоваться в виду принадлежности к целевой аудитории по ключевым характеристикам (возраст, пол, место жительства, профессия, интересы и т.д.).
Основной информацией о себе с интернет-ресурсами люди делятся сами. Например, когда заполняют профиль ВКонтакте, человеку предлагают указать пол, возраст, место жительства, место работы, данные об образовании, о семейном положении. Еще человек разрешает приложениям площадки отслеживать геолокацию, так они узнают о его передвижениях. Если человек часто путешествует по миру, системы аналитики делают вывод, что это – состоятельный человек. Если же он выходит из дома изредка и не дальше магазина, другой вывод – домосед, и так далее. Любые данные о предпочтениях, которые можно собрать с целью подбора рекламного объявления, которые могут таргетироваться, система соберет и разделит на 7 категорий данных:
1. Демографические. Пол, возраст, национальность, уровень дохода, занятость, образование.
2. Психографические. Интересы, ценности, мнения, образ жизни.
3. Поведенческие. Что делает на сайте, история покупок, история запросов, история переходов и т.д.
4. Временные. Время активности на основе действий в интернете, посещения определенной площадки и изменения геоданных.
5. Географические. Место жительства от страны и области до улицы, место работы, география перемещений на основе геоданных телефона (геотаргетинг).
6. Технические. Характеристики гаджетов пользователя. По этому параметру можно сделать выводы об уровне дохода, а также предлагать совместимую электронику и аксессуары.
7. Внешние. Определение пользователей, не входящих в целевую аудиторию, но похожих на нее. Технология look-alike.