Актуальность темы. В настоящее время в связи с непростой экономической обстановкой и социальными тенденциями существует ряд проблем в развитии бизнеса. Часто это развитие невозможно без творческой реализации.
Стремительное развитие коммуникационного пространства и оптимизация рекламного воздействия, наблюдаемые в последнее время, обусловили изменения реализаций стратегий и инструментов рекламной и PR-деятельности, осуществляемой в пространстве бизнеса, что связано с активным использованием IT-технологий, в частности, с применением социальных сетей. Несмотря на то, что эта деятельность находится в стадии активизации, необходимо отметить, что её можно считать перспективной и достаточно конкурентной в мировом пространстве.
В связи с этим необходима реализация новых возможностей для создания положительного имиджа торговых марок, что позволит повысить интерес со стороны потенциальных клиентов и привести к расширению целевой аудитории.
Одним из новых и быстро приобретающих популярность способов продвижения является продвижение через социальные сети. Они являются хорошим каналом маркетинговых коммуникаций, поскольку обладают следующими инструментами продвижения:
1. Возможность активного взаимодействия с широкой аудиторией.
2. Возможность демонстрации качественно обработанных фото и видео.
3. Создание сообществ для пользователей с определёнными интересами (например, для любителей какого-либо вида спорта, для представителей определённой профессии и др).
4. Доступность отслеживания количества пользователей, которые посещают страничку.
Степень разработанности. На сегодняшний день продвижению различных торговых марок в социальных сетях посвящено множество работ как российских, так и зарубежных авторов. Исследованиями в данном направлении занимались такие учёные, как Т. Ю, Базаров, В. Г. Басарева, А. А. Бирюкова, Ю. В. Болотов, Л. И. Грошева, О. В. Дордукова, Л. Ю, Елахина, Е. И. Жирнов, Ю. Н. Касперович, Е. Б. Кужевская, М. Д. Пильчук, А. В. Посохова и др. Однако к настоящему времени появились новые возможности продвижения посредством социальных сетей, а также потеряли актуальность те инструменты, которые активно использовались ещё 4-5 лет назад, в связи с чем необходимо проведение новых исследований в данном направлении.
Таким образом, тема данной работы является актуальной и перспективной.
Цель исследования: проанализировать аккаунт «ВКонтакте» как инструмент PR-продвижения 4осметической компании «Levrana» и дать рекомендации по его улучшению.
Исследование проводилось в 2022 году. В задачи исследования входило:
1. Дать определение понятию «PR-продвижение»
2. Дать характеристику социальной сети «ВКонтакте»
3. Рассмотреть социальную сеть «ВКонтакте» как инструмент для PR-продвижения
4. Дать характеристику компании «Levrana»
5. Рассмотреть используемые методы PR-продвижения компании «Levrana», выявить проблемы
6. Дать рекомендации по PR-продвижению компании «Levrana»
Объект исследования: продвижение в ВКонтакте
Предмет исследования: ВКонтакте как PR-средство в продвижении компании «Levrana».
Методы исследования: анализ литературных источников и интернет-ресурсов, анкетирование, анализ опыта популярных блогеров и собственного опыта.
При проведении исследования были использованы работы А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой, Л. А. Корчаговой, А. А. Андреева, В. И. Бариленко, Л. Е. Басовского, А. Б. Бушева, Н. Г. Быстровой, А. А. Демидова, Ю. В. Ермакова, А. И. Жукова, С. М. Качаловой, А. А. Кузнецова, Н. В. Лужновой, Н. В. Пироговой, И. Я. Рожкова, М. В. Смеловой, Л. А. Шалимовой и др.
Теоретико-методологическую основу составили:
- материалы рекламных кампаний, посвященных проблеме продвижения торговых марок.
Методы исследования: сравнительный анализ, системный анализ объекта исследования, метод опроса, общие методы описания и классификации, табличный и графический методы.
Научная новизна исследования состоит в следующем: обобщены и сформулированы основные этапы по разработке стратегий продвижения; определены особенности продвижения, проведён комплексный анализ продвижения с применением научных методов исследования торговой марки Levrana.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что предложенные рекомендации по совершенствованию продвижения торговой марки Levrana могут быть использованы в разработке перспективных мероприятий по продвижению.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
