Курсовая работа по Интернет-маркетинг на тему Анализ и повышение финансовых результатов деятельности торговой организации на примере танцевального магазина

Состояние финансово-хозяйственной деятельности общества оценивается на основе изучения финансовых результатов его работы. Прибыль компании – это ее финансовый результат, характеризующий абсолютную эффективность ее работы. Прибыль – это конечный результат финансово-хозяйственной деятельности предприятия.
Хозяйственная деятельность предприятия достаточно разнообразна, это производственная, снабженческая, сбытовая и коммерческая деятельность. Поэтому прибыль предприятия принимает различные формы. Отправной точкой расчета показателей прибыли является доход от реализации продукции, товаров и услуг, который характеризует завершение производственного цикла предприятия, возврат денежных средств в производство и превращение их в денежные средства, а также начало нового цикла. в обороте всех средств.
Изменение объема продаж самым чувствительным образом влияет на финансовые показатели предприятия. Если планы финансово-производственной деятельности успешно реализуются, то это положительно влияет на финансовое положение предприятия.
Показатели финансовых результатов характеризуют абсолютную эффективность управления организацией. Важнейшие из них, по мнению Шеремета А.Д., «показатели прибыли, которые в рыночной экономике составляют основу экономического развития организации, характеризуют степень ее деловой активности и финансового благополучия» [15, с.43].
Рост прибыли закладывает финансовую основу для самофинансирования и расширения производства, решения социальных и материальных потребностей коллектива предприятия. Классификация показателей прибыли представлена на рисунке. 1.



Рисунок 1 – Классификация показателей прибыли

Основными финансовыми результатами хозяйственной деятельности предприятия, или в соответствии с представленной классификацией, по порядку полученной прибыли, являются:
- валовая прибыль или убыток;
- прибыль от продаж или убыток;
- прибыль или убыток до налогообложения;
- чистая прибыль или убыток отчетного периода.
Валовая прибыль образуется в результате превышения выручки над себестоимостью продукции. Если выручка меньше себестоимости продукции, то предприятие несет валовый убыток. Прибыль от продаж появляется в результате покрытия валовой прибылью торговых издержек и управленческих расходов, иначе говоря, как разница между суммой валовой прибыли и суммой управленческих и коммерческих расходов. Эта прибыль считается основным элементом прибыли до налогообложения.
Прибыль или убыток до налогообложения – показатель, рассчитываемый в порядке, установленном нормативными правовыми актами по бухгалтерскому учету Российской Федерации. Налогооблагаемая прибыль или убыток являются налоговой базой по налогу на прибыль за отчетный период, исчисляемому в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о налогах и сборах. Ставка подоходного налога сегодня составляет 20%.
По мнению Бланка А.П., «чистая прибыль — это часть совокупного дохода организации, остающаяся в пользовании после уплаты налогов и сборов, обязательных платежей и отчислений. Нераспределенная прибыль формируется после уплаты налогов и обязательных дивидендов и отчислений в резерв». фонд» [12, с. 45].
Прибыль является основным показателем развития компании на рынке. Стоит отметить, что этот показатель может отражать как положительную, так и отрицательную динамику, что напрямую показывает эффективность и результативность любого предприятия. Увеличение прибыли создает финансовую основу для расширения бизнеса, поскольку современный мир нуждается в постоянном и непрерывном экономическом развитии.
На величину прибыли влияют различные факторы, одним из которых является себестоимость продукции. Существуют следующие способы влияния на прибыль предприятия. К этим путям относятся снижение себестоимости продукции, увеличение выручки за счет увеличения объемов продаж.
Себестоимость продукции – это качественный показатель, характеризующий эффективность работы предприятия, а также уровень использования ресурсов для производства продукции, находящихся в распоряжении организации.
Наиболее существенного снижения себестоимости продукции на предприятии можно добиться путем разработки и реализации комплексной программы снижения издержек, которая будет постоянно действовать и корректироваться при изменении обстоятельств [5, с. 280].
Увеличение продаж и выручки предприятия может осуществляться за счет следующих факторов:
- гибкое производство, предполагающее расширение объема и ассортимента выпускаемой продукции;
- соблюдение заключенных договоров;
- оптимизация цен и ценообразования;
- повышение качества продукции, работ и услуг;
- периодический пересмотр политики коммерческого кредитования;
- другие факторы.
Для внешнего финансового анализа, который используют контрагенты компании, акционеры или инвесторы, наиболее важными являются следующие показатели:
- прибыль до вычета процентов и налогов;
- реинвестированная прибыль.
Исследователь Селезнева Н.Н. в своих трудах пишет, что «создание прибыли играет важную роль в стимулировании развития производства. Но в силу определенных обстоятельств или упущений в работе предприятие может понести убытки. Прибыль является показателем обобщения, наличия что свидетельствует об эффективности производства и благополучном финансовом состоянии» [36, стр. 34]
При анализе финансовых результатов основными источниками информации являются баланс, отчет о финансовых результатах и пояснения к отчетности. Проведение анализа финансовых результатов на основе данных отчета о финансовых результатах позволяет заинтересованному пользователю сделать выводы об эффективности деятельности организации и помогает принимать обоснованные управленческие решения [8, с. 278]. Помимо формы №. 2 необходимым источником информации при анализе являются пояснения к отчетности, более подробно раскрывающие характер доходов и расходов организации.
К внутренним пользователям относятся:
- Руководство фирмы,
- общее собрание акционеров, работников (заинтересованных в перспективах трудоустройства),
- специалисты,
- менеджеры.
Внешние пользователи делятся на две группы: пользователи информации, непосредственно заинтересованные в функционировании организации (государство, в виде налоговых органов, действующие и потенциальные кредиторы, поставщики и покупатели, работники, с точки зрения заработной платы).
Автор многих учебников по финансовому менеджменту Ковалев В.В. В его трудах отражено, что: «Финансовые результаты — системное понятие, отражающее совокупный результат от производственной и коммерческой деятельности предприятия в виде выручки от реализации, а также конечный результат финансовой деятельности в виде прибыли и чистого дохода». прибыль» [16, с.175].