Формирование имиджа кандидата в современных избирательных кампаниях

Общение имеет огромное значение в формировании человеческой психики, её развития и становления разумного, культурного поведения. Без него немыслимы процесс воспитания, формирования, развития личности, межличностные контакты, а также управление, обслуживание, научная работа и иная деятельность во всех сферах, где необходимы передача, усвоение информации и обмен ею. Общение не просто сопровождает какую-то деятельность человека, а выполняет самостоятельную функцию, направляющую через свой продукт - схему ориентировочной основы последующей деятельности - всю его последующую жизнедеятельность, поставляя для нее теоретическое орудие.
Общение играет важную роль в овладении человеком культурными и общечеловеческими ценностями, общественным опытом. Общение людей приводит к увеличению продуктивности их памяти, в частности, улучшению показателей долговременной памяти, способствует сближению субъектов в оценках, мнениях и суждениях.
Немаловажную роль в общении играют невербальные средства взаимодействия.
Актуальность проблемы исследования невербального общения личности вытекает также из практических требований к использованию психологических средств оптимизации невербального взаимодействия, не имеющей пока достаточно убедительного психологического обоснования. Исследование системы оптимизирующих средств имеет и диагностическую ценность, так как является одним из показателей индивидуального развития, в определенном смысле его продуктом, и, вместе с тем, фактором дальнейшего развития личности. Научные знания о данном процессе и его психологических средствах необходимы также для профессионального роста тех, кто по роду своей деятельности включен в общение и осуществляет психологическое взаимодействие.
Степень разработанности проблемы. Исследования в области невербального общения и его связи с другими областями и сторонами жизнедеятельности человека в отечественной науке начались более 30 лет назад. К настоящему времени накоплено большое количество теоретических, аналитических, учебных и методических материалов названной тематики.
Цель курсовой работы – провести анализ формирования имиджа кандидата в современных избирательных кампаниях
Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач:
изучить невербальные компоненты как инструмент формирования имиджа кандидата;
провести анализ имиджа М.Д. Прохорова как кандидата в избирательной кампании.
Объектом исследования является имидж предпринимателя М.Д. Прохорова как политического лидера.
Предметом – формирование имиджа кандидата в современных избирательных кампаниях.
Гипотеза исследования – имидж персоны можно формировать с помощью невербальных аспектов коммуникационного взаимодействия.
Положения, выносимые на защиту:
1. Невербальные компоненты – это инструмент формирования имиджа персоны;
2. Имиджа предпринимателя М.Д. Прохорова как политического лидера; невербальные компоненты формирования имиджа;
3. Стратегия корректировки политического имиджа М. Прохорова.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

1. Невербальные компоненты как инструмент формирования имиджа кандидата
1.1. Природа и суггестия имиджа кандидата

Исторически представление об имидже лидера связано с определенными поведенческими, внешними и внутренними характеристиками, которые наиболее часто присущи конкретному человеку.
Для раскрытия понятия «имидж» необходимо привести примеры, наиболее часто упоминаемые в научной литературе.
Так, Л.В. Матвеева под имиджем понимает «целенаправленно создаваемый особого рода образ или представление, которое с помощью ассоциаций наделяет объект (явление, личность, товар и т.д.) дополнительными ценностями (социальными, политическими, социально-психологическими, эстетическими) и, благодаря этому, способствует более эмоциональному восприятию объекта».
Аналогичное определение приводит А.Ш. Санатулова, подразумевая под имиджем «некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта, содержит в себе значительный объем эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к определенному социальному поведению».
С точки зрения Ф. Котлера, сущность имиджа сводится к восприятию компании или ее товаров обществом. Данное определение имиджа имеет достаточно узкий характер, но в то же время в нем присутствует общая для всех определений имиджа социально-психологическая составляющая.
Комплексное исследование, проведенное В.Я. Белобрагиным и В.В. Белобрагиным, посвящено контент-анализу понятия «имидж» в трудах 45 авторов за период 1990-2004 гг. по результатам которого были сделаны обобщенные выводы:
1. семантической основой большинства формулировок анализируемого понятия является «образ».
2. многосторонний характер категории «имидж», который определяется как:
 форма отражения объекта;
 модель, инструмент познания;
 вид социального управления.
Цитируемые авторы отмечают, что в отдельных случаях исследователи находятся на перекрестке мнений в рамках предлагаемых ими вариантов и приводят определение, интегрирующее перечисленные подходы. Они классифицируют категорию имиджа как «эмоционально окрашенный стереотипный образ, идеализированная модель элементов общества, предметного мира, идеальных структур, целенаправленно формируемый субъектами общественной практики в индивидуальном, групповом и общественном сознании для достижения политических, экономических, социальных результатов, познания, личной карьеры и самовыражения».
Как мы видим, понятие имиджа трактуется по-разному в зависимости от сферы профессиональных и научных интересов авторов, применяющих данный термин. Приведём одну из существующих классификаций различных подходов к определению имиджа в научной литературе, которая наиболее соответствует целям настоящего исследования.
Таблица 1.1
Трактовки имиджа различными авторами
1. Имидж как внешнее проявление объекта А. Максимов, А. Горчева, В. Шепель
2. Имидж как манипулирование М. Старуш, В. Ученова
3. Имидж как мнение аудитории об объекте / личности А. Цуладзе, А. Панасюк
4. Имидж как упрощенный образ, похожий на стереотип Е. Богданов, В. Зазыкин, О. Кудинов, В. Музыкант
5. Имидж как дополнительные ценности Б. Борисов, Г. Мельник, Л. Матвеева
6. Имидж как образ, формируемый СМИ Дж. Мак-Гиннис

Необходимо отметить, что выделяется во всех подходах отражено в определении Н.Г. Комлева, предлагающего такую трактовку понятия: «Имидж– определённый образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой или самим индивидом».
Стоит проанализировать основные функции политического имиджа, представленные далее:
1. экзистенциональная функция (бытийная представленность субъекта политики в сознании других людей);
2. социокультурная функция (идентификация с определёнными категориями поля имиджей);
3. объективации внутренних характеристик носителя имиджа (физических и психических);
4. аттитюдная функция, которая формирует установку;
5. отношенчески-детерминирующая функция (фиксирует характерные признаки субъекта политики, отделяющие его от всех остальных).
Так же важно сказать, что существует достаточное количество аспектов, по которым классифицируются виды и типы имиджа:
 по объекту: кооперативный или персональный;
 по соотношению с другими объектами: множественный или единичный;
 по содержанию: сложный или простой;
 по оригинальности характеристик: типичный или оригинальный;
 по контексту имиджирования: профессиональный, личный, политический;
 по полу: женский или мужской;
 по возрасту: зрелый или молодежный;
 по социальной категории: имидж бизнесмена, политика, поп-звезды и т.д.;
 по длительности существования: ситуативный или общий;
по параметрам проявления: вербальный, овеществленный, кинетический и др.

1.2. Основы невербальной коммуникации

Невербальная коммуникация – система знаков, сопровождающая речевое высказывание. Невербальные выражения делятся на четыре группы:
1. Экстра- и паралингвистические – различные околоречевые добавки, придающие общению определенную смысловую окраску: тип речи, интонирование, паузы, смех, покашливание и т.д.
2. Оптико-кинетические - это то, что человек «прочитывает» на расстоянии: жесты, мимика, пантомимика.
Жест - это движение рук или кистей рук, они классифицируются на основе функций, которые выполняют:
 коммуникативные (заменяющие речь);
 описательные (их смысл понятен только при словах);
 жесты, выражающие отношение к людям, состояние человека.
Одни жесты являются произвольными (ритмические, указательные и т.п.), другие - обусловлены импульсами подсознания.