Курсовая работа по Реклама и PR на тему Создание рекламы (рекламного контента) для размещения в интернете (онлайн среде)

Введение

С каждым годом интернет-реклама набирает популярность благодаря
своей высокой эффективности и относительно недорогой стоимости. Кроме
того, постоянно изыскиваются новые возможности этого вида рекламы,
новые форматы. Возможности и проблемы, связанные с интернет-рекламой,
привлекают внимание специалистов в области рекламы.
Интернет-сеть предоставляет предприятиям ряд возможностей:
создание благоприятного имиджа компании или продуктов; улучшение
доступности информации о компании или продуктах для сотен миллионов
пользователей Интернета, в том числе географически удаленных; снижение
затрат на рекламу, поскольку реклама в Интернете становится более
доступной.
Интернет-реклама имеет некоторые преимущества по сравнению с
обычной рекламой. Далее мы их рассмотрим более подробно, но в целом
необходимо сказать, что реклама в Интернете позволяет быстро
анализировать и корректировать рекламную кампанию, обладает
интерактивностью (общение потребителя с рекламодателем для размещения
заказа напрямую через рекламный носитель и т. д.), Ее относительно мало
дорого, есть возможность автоматизировать таргетинг, профилирование и т.
д.
Онлайн-реклама сегодня активно развивается. Специалисты в области
рекламы пытаются предсказать, какой будет интернет-реклама в будущем.
Соответственно, некоторым футуристическим прогнозам в области интернет-
рекламы в этой работе будет уделено особое внимание.
Основная цель работы- изучить особенности интернет-рекламы.
Задачи исследования:
1. Изучите виды онлайн-рекламы.
2. Охарактеризуйте виды продвижения рекламы в Интернете.

4

3. Изучите преимущества онлайн-рекламы.
4. Определите этические проблемы интернет-рекламы.
5. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в
ближайшем будущем.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка
литературы.

5

Глава 1.Огранизация рекламной деятельности

1.1.Понятие рекламы

Реклама - очень важный и тонкий рыночный инструмент. На развитом
рынке, когда существует сильная конкуренция, и каждый продавец стремится
максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может
служить решающим фактором конкуренции. На каждом этапе цикла покупки
продукта реклама имеет свои особенности.
Использование рекламы исключительно в качестве инструмента
повышения эффективности бизнеса (так называемый" рекламный прессинг")
может привести к отрицательному результату.[1]
Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий,
проводимых рекламодателем с участием одного или нескольких рекламных
агентств с использованием различных видов рекламы и средств
распространения.
Хотя реклама в ее самых примитивных формах существовала на
протяжении многих веков, только в середине девятнадцатого века она начала
постепенно проникать в прессу, то есть стала публичной.