Синтаксическая структура рекламного текста

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена широким распространением рекламных текстов в настоящее время. Стратегия авторов рекламных текстов направлена на привлечение внимания читателя или потребителя к тем или иным аспектам текста. Актуальность темы также связана с тем, что рассмотрению синтаксических средств организации рекламных текстов в научной литературе уделяется недостаточное внимание.
Объектом исследования являются синтаксические средства построения рекламного текста.
Предмет исследования – особенности синтаксической структуры конкретного рекламного текста.
Цель данной курсовой работы – анализ особенностей синтаксической структуры рекламных текстов.
Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1) раскрыть содержание основных функций рекламы;
2) охарактеризовать синтаксические средства построения рекламного текста;
3) провести анализ особенностей структуры рекламного текста на примере рекламы продукции угледобывающей компании;
4) проанализировать роль экспрессивно-синтаксических конструкций в достижении эффекта рекламы.
Практическая значимость работы определяется тем, что результаты исследования могут быть использованы при изучении лингвистики и филологии на лингвистических отделениях вузов.
Теоретическую основу работы составляют научные труды: Е.Е. Анисимовой, Н.Г. Вартановой и М.С. Володиной, Т.Ф. Гришенковой и Е.А. Ивановой, Е.Ю. Дедюриной, В.М. Зариповой, А.Ж. Кайрамбаевой, Н.Н. Кохтева, П.А. Рожковой, Ю.А. Сорокина, Е.Ф. Тарасова и др. исследователей.
Материалом для исследования послужила реклама продукции, представленная на сайте угледобывающей компании.
В работе использовались следующие методы исследования: теоретический анализ; контекстуальный анализ; систематизация полученных данных.
Структура курсовой работы включает введение, две главы, одна из которых носит теоретический, другая – практический характер, заключение, список использованной литературы и источников. Во введении обоснованы актуальность, практическая значимость исследования; указаны объект, предмет исследования, его теоретическая основа, методы исследования, материал исследования; сформулированы цель и задачи исследования. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты исследования функций и синтаксических особенностей рекламного текста, во второй главе – систематизированы и проанализированы результаты проведенного исследования синтаксической структуры рекламного текста. В заключении подведены итоги исследования, сформулированы выводы.


1 Функции и синтаксические особенности рекламных текстов
1.1 Основные функции рекламы

Базовые классификации функций языка представлены в исследованиях Р. О. Якобсона и А. А. Реформатского. Р.О. Якобсон [Jakobson 1960: 350-358] ис¬пользовал для классификации функций модель речевой коммуникации, состоя¬щей из шести компонентов информационного процесса. К данным ком¬понентам относятся: адресант, контекст, адресат, сообщение, код и контакт; каждая функция сконцентрирована на каком-либо одном компоненте. Экспрессивная функция (другое на¬звание – эмотивная или функция выражения) ориентирована на адресанта. Через эту функцию выражается отношение говорящего к тому, о чем он говорит. Референтивная (функция означивания. отрезка действительности) ориентирована на ре¬ферента (контекст), конативная (функция усвоения информации) – на адресата, поэтическая ориентирована на сообщение, метаязыковая функция – на код, и фатическая – на канал коммуникации. Таким образом, дан¬ные шесть функций определяются как установки на шесть элементов коммуникативной ситуации.
А.А. Реформатский [Введение в языковедение 2001: 36-37] выделил три функции, вы¬полняемые языком. Во-первых, номи¬нативная функция, или функция называния. Эта функция определяется в составе языка на уровне слов, которые могут называть вещи и явления дей¬ствительности. Во-вторых, язык есть орудие обще¬ния и, соответственно, выполняет коммуникатив¬ную функцию. Этой цели служат предложения. А.А. Реформатский также утверждал, что язык мо¬жет выражать эмоциональное состояние говоряще¬го, волю, желания. В этом состоит экспрессивная функция.
Основными функциями рекламного текста являются информативная и конативная (убедительная и побудительная). В процессе оказания воздействия на читателя реализуется конативная функция языка. С.Ю. Мамушкина учитывает в своем определении конативной функции разнообразие подходов исследователей к ее сущности и различия в терминологии. Она отмечает, что конативная функция, имеющая своей целью убежде¬ние адресата в чем-либо, может быть также определе¬на как побудительная, апеллятивная или убедительная. Термин «волеизъявительная» представляется исследователю менее удач¬ным, так как он выражает суть явления, но не соотно¬сится с основной ориентацией данной функции – направленностью на адресата. Адресант или отправитель сообщения ставит своей целью повлиять на адресата, добиться осуществления или прекращения каких-либо действий, убедить в чем-либо и т.д. [Мамушкина 2016: 86].
Реклама относится к текстам аппелятивного характера, призывающим читателя совершить какое-либо ответное действие. Текст создается для воздействия на адресата и, в определенной степени, для манипуляции его сознанием/поступками. Реклама не просто информирует о новых товарах и услугах, но и призывает потребителя к их приобретению [Анисимова 2003: 42].
В работе Н.Н. Кохтева перечислены основные эффекты рекламы, связанные с психологией воздействия рекламного текста на потребителя: эффект словесной наглядности, эмоционального сопереживания, размышления, доверия, полемики, прямого разговора, присутствия, постепенного усиления и др. [Кохтев 1991: 63].
Важной характеристикой рекламы как жанра является отсутствие четких жанровых рамок. В связи с этим П.А. Рожкова отмечает, что реклама как самостоятельный жанр находится в процессе формирования. Исследователь предлагает в качестве критерия отнесения текста к рекламному наличие в тексте элементов, специально нацеленных на увеличение читательской заинтересованности. Этот момент значим, так как указывает на интенцию воздействовать на читателя, а не только информировать его. При этом такие элементы могут быть как текстовыми, так и относящимися к оформлению (шрифтовому или иллюстративному) рекламного текста. Например, выделение текста декоративной рамкой или использование различных шрифтов в оформлении указывают на стремление автора заинтересовать читателя, привлечь его внимание, сделать текст более заметным на газетной полосе [Рожкова 2021: 88].