Курсовая работа по Реклама и PR на тему Теория и практика фоторекламы.

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день фотореклама стала неотъемлемой частью рекламной индустрии. В настоящее время внимание потребителей все большее привлекает графическая реклама, в которой отражено минимум текста, и большая часть содержания отдается фотографии, выражающей смысл представляемой аудитории темы. Цель такой рекламы заключается в том, чтобы задержаться и запомниться потребителям.
Так как фотография в рекламе играет важную и главную роль в повседневной жизни, в данной курсовой работе мы разбираем все критерии, аспекты и тонкости этой особо популярной темы.
Предмет исследования: фотоматериалы, используемые как носитель рекламной информации.
Тема исследования: практика использования фоторекламы.
Цель работы: определить, какую роль играют фотографии в рекламной коммуникации.
Задачи:
1. Определить понятие фоторекламы
2. Разобрать все аспекты, относящиеся к фоторекламе
3. Выделить основные характеристики фото в рекламе

 
1. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ФОТОРЕКЛАМЫ
1.1 Исторические предпосылки рекламных фото
По мнению североамериканских историков, оригинальные маркетинговые фотографии датируются 19 веком. Естественно, сначала они были не цветными, а черно-белыми, и конечно не могли не впечатлиться всеми тонкостями, которые есть сейчас, в настоящее время. С момента появления фоторекламы и до наших дней термин «рекламная фотография» выделился в отдельную черту и собрал в себе целый сборник содержательных рекомендаций по технической маркетинговой фотографии и выполнению ее формирования. К сожалению, информации и доступа к этим материалам в Интернете или в книгах по теме "рекламная фотография" практически нет. Но сейчас есть несколько групп с разными точками зрения, которые могут об этом говорить: фотограф, публицист (PR) и рекламщик.
Интенсивное использование фотографии в маркетинговой деятельности зародилось в 20-х годах прошлого века. В издательских и рекламных агентствах стали появляться отделы «рекламного искусства», которые работали в сфере фотографии. Мэнри и Андре Кертес в то время были активными деятелями фотографии. Франсуа Коллар создал собственную фотостудию под названием «Dreager». Специалисты в области продаж и продвижения товаров поняли, что фотография в рекламе будет пользоваться большей популярностью и доверием у потребителей, чем классическое нарисованное изображение. Вот почему расцвет рекламы и фотографии достиг своего пика использования обществами потребления в середине прошлого века.
Но когда в России появилась первая рекламная фотография и кто был ее создателем? Первая пейзажная дагерротипная съемка в России датируется 1839 годом. Однако должно было пройти еще несколько десятилетий, прежде чем этот новый технологический прием был введен в маркетинг. В 1860-х годах в Петербурге издавался журнал «Фотограф». Именно в этом журнале появляются первые рекламные фото. Первым напечатал фоторекламу московский журнал «фотографическое обозрение» (1895-1903), а затем «вестник фотографий»(1908-1918).
Лишь к концу первого десятилетия 20 в. Фотореклама показывает новые возможности. В 1898 году начинается «экспорт-импорт фотографии». Его использовали на промышленных и сельскохозяйственных выставках. Этот тип фото можно смело отнести к рекламе, так как он демонстрировал товар покупателю или потенциальному клиенту в этом районе. И так было до 1909 года. Большое значение приобрел вид фоторекламы, потому что на выставках были некоторые экспонаты, которые представляли собой непосредственно фоторекламу экспортно-импортных товаров и сырья.
В начале 20 века складываются и другие образы фоторекламы – брошюры, памфлеты и каталоги. В 10-х годах 20 века фотография становится непременным элементом рекламного процесса в России. Фотоколлажи и фотомонтажи использовались очень редко и использовались на газетных страницах.