Курсовая работа по Реклама и PR на тему Социальная реклама как инструмент продвижения правил дорожного движения

Введение
За последние годы реклама стала по-настоящему незаменимым инструментом и фактором различных сфер жизни общества – культуры, политики и экономики. Реклама стимулирует развитие общества, становясь значимым связующим звеном между производителем и потребителем. Рекламный бизнес продолжает набирать обороты, показывать стремительный рост в развитии и формирует особую коммуникационную сферу со своим собственным языком, особыми принципами создания сообщений и критериями их эффективности. Понятие «реклама» весьма разнообразно. Некоторые специалисты рассматривают рекламу в качестве бизнеса, другие видят в ней особую форму коммуникации продавца и покупателя. часть специалистов выделяет рекламу в отдельный вид искусства, другая рассматривает это понятие как совокупность нескольких составляющих.
Говоря о социальной рекламе, стоит отметить, что подавляющее большинство исследователей сходятся во мнении, что она является важнейшим инструментом в обществе для формирования ценностей, корректировки ценностных ориентиров и изменения социальноопасной модели поведения. если же говорить о конкретных определениях данного понятия, то их существует большое множество. Чтобы четко представить суть социальной рекламы, нужно рассмотреть несколько трактовок представленного термина.
Социальная реклама – это «реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен»
Г. Г. Николайшвили, на наш взгляд, представляет наиболее четкое определение: «социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям» . Невзирая на большое количество определений, нельзя вывести единую четкую трактовку, которая будет полностью отражать суть данного понятия. термин «социальная реклама» имеет также ряд синонимов, например, «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».
Таким образом, из-за своей специфики, важности и количества поднимаемых проблем социальная реклама выступает настоящим социальным феноменом со своей сложной функциональной структурой, различными видами и функциями, которые она выполняет для общества.
Целью данной работы является рассмотрение социальной рекламы как инструмента продвижения правил дорожного движения.
Задачи:
- рассмотреть сущность и функции социальной рекламы;
- изучить теории социальной рекламы;
- проанализировать роль эмоционального воздействия социальной рекламы;
- изучить проблему безопасности дорожного движения;
- сделать анализ социальных реклам по безопасности дорожного движения.
Объект исследования – социальная реклама. Предмет исследования – социальная реклама как инструмент продвижения правил дорожного движения.


Глава 1 Теоретические основы социальной рекламы
1.1 Сущность и функции социальной рекламы
Реклама считается единицей массовой коммуникации. Социальную рекламу можно охарактеризовать как особую форму массовой информации. Использованию социальной рекламы уделяется особое внимание в рекламном дискурсе. Следует отметить, что иностранные лингвисты причисляют социальную рекламу к особой разновидности.
Следует отметить, что отечественные исследователи не дали однозначного определения данному научному феномену, и они используют различные дефиниции. Следует выделить такие термины как «социальная пропаганда», «социально ориентированная реклама», «некоммерческая реклама». Можно констатировать о многоплановости социальной рекламы, так как речь идет о наличии многочисленных терминов. Относят социальную рекламу и к определенному виду некоммерческой рекламы. Она формирует необходимые психологические установки. С их помощью появляется возможность достижения целей, предназначенных для различных социальных групп, а также для всего общества.