Использование социальных медиа в индустрии моды при разработке стратегий продвижения молодых российских брендов

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы исследования, которая рассматривается в данной курсовой работе, связана с тем, что многие молодые компании или бренды, которые появляются на рынке, ставят перед собой цель эффективного продвижения и формирования устойчивой конкурентоспособности, которая может возникнуть только в том случае, если новый игрок рынка будет узнаваемым и принимаемым потребителем.
На сегодняшний день, в связи с введением экономических санкций Запада и ухода с российского рынка многих иностранных брендов одежды, российские торговые марки в индустрии моды становятся все более востребованными и популярными.
Однако далеко не каждый молодой бренд одежды может грамотно выстроить свою кампанию продвижения, что связано с тем, что часть из них игнорирует использование социальных медиа для данной цели, что является большой ошибкой, т.к. именно за счет данных каналов, которые в большей степени доступны потенциальной целевой аудитории, продвижение можно сделать максимально эффективным.
Степень изученности проблемы. Проблема продвижения молодых брендов на рынке посредством обращения к социальным медиа достаточно подробно раскрывается в научной литературе, однако на сегодняшний день остается открытым вопрос об эффективности применения различных инструментов продвижения, которые предлагают социальные медиа и формах совершенствования процесса продвижения молодых брендов за счет этих инструментов.
Цель исследования – провести анализ использования социальных медиа в индустрии моды при разработке стратегий продвижения молодых российских брендов.
Объект исследования – социальные медиа.
Предмет исследования – использование социальных медиа в индустрии моды при разработке стратегий продвижения молодых российских брендов.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд теоретических и практических задач исследования:
1. Охарактеризовать понятие и виды социальных медиа.
2. Рассмотреть особенности продвижения брендов в индустрии моды.
3. Дать общую характеристику российского бренда одежды «PLAYGOER».
4. Исследовать продвижение российского бренда одежды «PLAYGOER» в российских социальных медиа.
5. Провести SWOT- и PEST-анализ продвижения российского бренда одежды «PLAYGOER» в российских социальных медиа.
6. Исследовать популярность российского бренда одежды «PLAYGOER».
7. Разработать рекомендации по продвижению российского бренда одежды «PLAYGOER» в социальных медиа.
Теоретическую основу исследования составили такие работы как: «К вопросу определения понятия «социальные медиа» Р.А. Дукина , а также «Социальные интернет-сети (методология и практика исследования)» Е.Г. Ефимова .
Эмпирическая база исследования: сообщество в социальной сети «Вконтакте» «Модные бренды» .
Материал исследования: имиджевая кампания бренда «PLAYGOER» в социальных медиа.
Методы исследования:
– анализ научной литературы;
– описательный;
– обобщение и классификация;
– сравнительный;
– хронологический;
– моделирование;
– контент-анализ;
– SWOT- и PEST-анализ;
– анкетный опрос;
– проектирование.
Теоретическая значимость исследования связана с проведением анализа научной литературы, посвященной использованию социальных медиа в индустрии моды при разработке стратегий продвижения молодых российских брендов. Собранный теоретический материал может быть полезен для продолжения научных исследований в данной сфере.
Практическая значимость исследования обусловлена проведением анализа продвижения бренда «PLAYGOER» в российских социальных медиа. для проведения данного исследования был разработан универсальный алгоритм, который может быть использован для анализа использования социальных медиа в индустрии моды при разработке стратегий продвижения других молодых российских брендов.
Научная новизна исследования основана на проведении и оценке результатов исследования популярности российского бренда одежды «PLAYGOER».
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Первая глава, «Теоретические аспекты использования социальных медиа в индустрии моды при разработке стратегий продвижения молодых российских брендов», раскрывает такие вопросы как понятие и виды социальных медиа, а также особенности продвижения брендов в индустрии моды.
Во второй главе, «Анализ использования социальных медиа в стратегии продвижения бренда «PLAYGOER»», дается общая характеристика российского бренда одежды «PLAYGOER», исследуется продвижение российского бренда одежды «PLAYGOER» в российских социальных медиа, проводится SWOT- и PEST-анализ продвижения российского бренда одежды «PLAYGOER» в российских социальных медиа, выявляется популярность российского бренда одежды «PLAYGOER», разрабатываются рекомендации по продвижению российского бренда одежды «PLAYGOER» в социальных медиа.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ИНДУСТРИИ МОДЫ ПРИ РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ МОЛОДЫХ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ
1.1. Понятие и виды социальных медиа

Социальные сети представляют собой место, где люди общаются, покупают и создают контент. Социальные медиа – это более широкое определение, куда входят мессенджеры, блоги, видеохостинги, маркетплейсы и другие ресурсы .
Фактически под социальными медиа понимаются онлайн-площадки, которые предоставляют пользователю недорогие или бесплатные возможности для публикации и получения информации, сотрудничества с другими людьми и обмена мнениями .
В социальных медиа пользователь гибко меняет свою роль – он может быть как потребителем, так и автором контента. Для публикации контента ему не нужно обладать специальными знаниями, навыками или умением программировать. Функции социальных медиа позволяют людям объединяться в группы или решать определенные задачи» .
История социальных медиаресурсов начинается с 70-х, когда в интернете появились первые доски объявлений. Пользователи впервые смогли сами влиять на информацию в сети с помощью готовых инструментов платформы. Появился и способ коммуникации – электронная почта, но, как доски, она была локальным способом общения через сети между компьютерами .
Современные социальные медиа – это широкий круг платформ. У нас есть Tumblr для микроблогов, Пинтерест для красивых картинок, Skype для звонков, Авито для продажи вещей. Крупные социальные медиа в России – ВКонтакте и Одноклассники, Яндекс.Дзен, Rutube, Coub .
Главные отличия социальных медиа от социальных сетей – функциональность и массовость. Телеграм – это мессенджер, которым пользуется 500 млн. человек, но при этом он не является социальной сетью. То же самое можно сказать и о Slack – чат-платформе для работы, дневная аудитория которой превышает 10 млн. человек. Эти ресурсы являются социальными медиа .