ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ ЧЕРКИЗОВО

ВВЕДЕНИЕ
Реклама играет очень важную роль в сегодняшнюю эпоху конкуренции. Реклама - это то, что стало необходимостью для всех в повседневной жизни, будь то производитель, торговец или покупатель. Реклама играет очень важную роль даже в жизни покупателей. Клиенты - это люди, которые покупают товар только после того, как их ознакомили с продукцией, представленной на рынке.
Реклама помогает просвещать людей. Существуют некоторые социальные проблемы, которыми занимается реклама. Таким образом, реклама играет очень важную роль в обществе.
Также реклама сегодня - это маркетинговая стратегия, которую предприятия используют для продвижения своего бренда, продукции и/или услуг. Каждый вид рекламы имеет схожие цели - превратить потенциальных покупателей в реальных клиентов, поделиться информацией с новой аудиторией или повысить узнаваемость бренда - в конечном итоге реклама помогает развивать бизнес.
Целью данной работы является знакомство с основами рекламной деятельности и самыми современными подходами оценки эффективности рекламы, а также опробирование данных методик на примере конкретного предприятия.
Объектом исследований выступает
Предмет исследования – рекламная деятельности предприятия.
В качестве инструментов анализа применялись: сравнение, группировка, экономико-статистические методы.
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Понятие, цели и виды рекламной деятельности
Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать»
Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
Значение рекламы сложно переоценить. Реклама играет очень важную роль в жизни покупателей. Клиенты - это люди, которые покупают товар только после того, как их ознакомили с продукцией, представленной на рынке. Если продукт не рекламируется, ни один клиент не узнает о том, какие продукты доступны, и не купит продукт, даже если этот продукт был для него выгоден.
Реклама помогает людям найти лучшие товары для себя, своих детей и своей семьи. Когда они узнают об ассортименте товаров, они могут сравнить купить именно то, что действительно нужно.
Реклама важна для продавцов и компаний, производящих продукцию
Реклама помогает увеличить продажи. Реклама помогает производителям или компаниям знать своих конкурентов и планировать соответствующим образом свою деятельность, чтобы соответствовать уровню конкуренции.
Если какая-либо компания хочет представить или вывести на рынок новый продукт, реклама создает почву для этого продукта. Реклама помогает сделать так, чтобы люди узнали о новом продукте, чтобы потребители пришли и попробовали его.
Реклама помогает создать хорошую репутацию для компании и завоевать лояльность потребителей после достижения зрелого возраста компании. Спрос на продукт продолжает расти с помощью рекламы, а спрос и предложение становятся бесконечным процессом взаимодействия.
Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.). Ниже перечислены основные цели рекламы:
Тестирование товара. Компании, находящиеся на стадии внедрения, обычно работают над этой целью. В рамках цели задача убедить клиентов купить новый продукт, представленный на рынке. Здесь рекламодатели используют яркую и привлекательную рекламу, чтобы заставить покупателей присмотреться к продукции и приобрести ее на пробу.
Непрерывность: эта цель заключается в том, чтобы удержать существующих клиентов и заставить их придерживаться продукта. Здесь рекламодатели обычно продолжают вносить что-то новое в продукт и рекламу, чтобы существующие клиенты продолжали покупать их продукцию.
Переключение на бренд: эта цель предназначена для тех компаний, которые хотят привлечь клиентов конкурентов. Здесь рекламодатели пытаются убедить клиентов перейти с существующей марки, которую они используют, на их продукт.
Переключение обратно: эта цель предназначена для компаний, которые хотят вернуть своих прежних клиентов, которые перешли к их конкурентам. Рекламодатели используют различные способы привлечения клиентов обратно, такие как распродажа со скидкой, новая реклама, некоторые изменения в упаковке и т.д.
По сути, реклама - это очень артистичный способ общения с клиентами. Основные характеристики, которыми должен обладать человек, чтобы добиться своей цели, - это отличные коммуникативные навыки и очень хорошая сила убеждения.

Современную рекламу можно разделить на две основные категории: традиционная реклама и цифровая.
Традиционная реклама относится к тем видам рекламы, которые обычно проводятся в оффлайне. Газетные объявления, рекламные щиты и радиореклама - все это рекламные примеры, представляющие традиционные методы маркетинга. Предприятия по-прежнему используют эти традиционные рекламные платформы для продажи товаров или привлечения людей к своим брендам.
Цифровая реклама или реклама в новых медиа.
Развитие технологий изменило мир маркетинга, и многие компании делают большую часть своей рекламы в Интернете. От текстовых сообщений SMS до кампаний в социальных сетях, цифровая реклама относится к маркетингу через онлайн-платформы и цифровые каналы связи.
Цифровой маркетинг стал вездесущей частью онлайн-просмотра, где почти каждая ежедневная точка доступа в Интернет предоставляет рекламные возможности. Владельцы малого бизнеса находят цифровую рекламу особенно привлекательной, поскольку она, как правило, более экономически эффективна и часто использует расширенную аналитику для измерения результатов. Одним из основных видов является SEM, или поисковый маркетинг.
Согласно данным Statista, объем цифровой рекламы в 2021 году составит более 500 миллиардов долларов США, а к 2026 году вырастет до невероятных 876 миллиардов долларов США. Это доказательство того, что компании по всему миру используют цифровую рекламу в качестве значительной части своих рекламных стратегий.