Актуальность работы. Трудности, с которыми сталкиваются предприятия при переходе к рынку, во многом обусловлены тем, что руководители предприятий не понимают законов рынка и механизма изучения рынка. Компании сталкиваются с феноменом: на продукцию, которую они производят, нет спроса, и эксперты не знают, как «протолкнуть» ее на рынок.
Проанализировав внутренние и внешние условия рынка, продукцию, потребителей и конкурентов, компания сможет улучшить свои позиции, укрепиться на рынке, наладить контакты с потребителями и достичь определенных целей: увеличить выручку и получать прибыль.
Изучение самого рынка является первым шагом к пониманию внешней среды, в которой компания намерена работать. Поэтому следует провести аналитическую работу, чтобы выбрать среди потенциальных рынков те, которые являются наиболее перспективными для компании, и на этих рынках коммерческий успех может быть достигнут с наименьшими затратами.
Исследование рынка - наиболее распространенное и необходимое направление в маркетинговых исследованиях. Без данных, полученных в течение периода исследования, невозможно систематически собирать, анализировать и сравнивать информацию, необходимую для принятия решений, связанных с рыночной деятельностью, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Информация о рынке становится все более необходимой для эффективных коммерческих сделок. С этой целью используются собственные силы компании, а также информация и услуги различных учреждений. Эта информация является основой для прогнозирования и планирования продаж, что является основной целью хозяйственной деятельности компании.
В настоящее время существует множество салонов красоты, предоставляющих косметические услуги. За спрос среди клиентов конкуренция между салонами красоты становится все более ожесточенной.
В то же время нет никакой информации об истинных потребностях потребителей, и ни одно исследование не описывает характер их предпочтений. Поэтому необходимо описать модели потребления косметических услуг, выяснить, что предпочитают клиенты, и их удовлетворенность существующим рынком косметических услуг в городе Сыктывкар.
Объект исследования: косметические услуги.
Предмет исследования: анализ рынка косметических услуг города Сыктывкар.
Цель исследования: провести анализ рынка косметических услуг города Сыктывкар в современных условиях.
Цель предопределяет задачи исследования, которые предстоит решить:
1. Раскрыть понятие, структуру и классификацию рынков;
2. Изучить подходы анализа рынка;
3. Провести анализ рынка косметических услуг России;
4. Раскрыть анализ рынка косметических услуг города Сыктывкар по модели 7Р;
5. Произвести анализ рынка косметических услуг города Сыктывкар по модели пяти конкурентных сил Портера.
Теоретическая основа исходит из того, что в настоящее время имеется огромное количество ученых, изучающих данную проблематику: И. Манн, Ф. Котлер и т.д.
Методы исследования: сравнительный метод, метод наблюдения, метод оценки, метод анализа, дедукция.
Структура. Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список литературы. Во введении раскрыты актуальность, цель, задачи, предмет, объект, теоретическая и методологическая база исследования.
Первая глава теоретического характера и в ней исследованы теоретические аспекты косметических услуг.
Вторая глава носит аналитический характер и в ней проведен анализ рынка косметических услуг города Сыктывкар.
В заключении обобщены основные выводы и предложения.
Список использованных источников содержит 20 наименований.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
