Курсовая работа по Реклама и PR на тему Проектирование рекламного каталога с учетом особенностей восприятия целевой аудитории

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. В настоящее время рекламный каталог является одним из наиболее эффективных и бюджетных видов рекламной продукции. Печатная реклама включает в себя рекламные модули в газетах и новостных журналах, массовые рекламные публикации, набор статей в виде брошюр, флаеров, информационных писем, буклетов визитных карточек и т.д.
Рекламный каталог отражает классификацию, атрибуты и цены на продукцию, производимую компанией. Это одно из эффективных средств рекламы, и оно играет важную роль в привлечении внимания потребителей. Рекламные каталоги представляют наилучшее качество товаров и услуг, а также помогают потенциальным клиентам принимать решения о покупке.
Каталог в современных условиях представлен в различных формах и типах, и они отличаются друг от друга объемом, использованием, дизайном и другими параметрами. Дизайн и способ печати каталога зависят от целевой аудитории, количества, тиража и бюджета издания.
В современной России рекламные каталоги набирают обороты и становятся все более популярными. Однако, если проанализировать и связать эту торговлю в нашей стране с аналогичной торговлей в Европе, можно сделать вывод, что российских рынок является открытой платформой для компаний, работающих в каталогах Германии, Франции и Финляндии.
Фактически, благодаря рекламному каталогу необходимая информация о товаре может быть просто передана потребителям, а характеристики товара или услуги могут быть отображены с помощью цветных иллюстраций. Однако стоит отметить, что запуск каталогов - относительно дорогостоящий процесс, поэтому необходимо ответственно подойти к созданию этой печатной продукции.
В настоящее время многие компании используют каталоги в качестве основного рекламного носителя для рассылки. Эти типы публикаций имеют определенный цикл, то есть они выпускаются и распространяются среди потенциальных потребителей один раз в год, ежеквартально и ежемесячно.
Основными критериями при создании каталога являются красочный внешний вид и комфорт восприятия информации. Очень важно правильно разработать визуальную навигационную систему, которая помогает потенциальным покупателям быстро осуществлять поиск информации. К характеристикам дизайна каталога также относятся: фирменный стиль (крупный логотип, четкие фирменные цвета и шрифты); запоминающаяся обложка; качественные фотографии; подробные характеристики товара; указание цены.
В качестве рекламы каталоги демонстрируются и предоставляются потенциальным покупателям в местах коллективного проживания людей: в торговых центрах, магазинах, салонах, просто на улице. Следует помнить, что рекламные каталоги, содержащие различные иллюстрации, изображения, фотографии, планы и чертежи, являются наиболее привлекательными для потребителей.
Объект исследования: рекламный каталог как эффективный способ продвижения продукции и услуг.
Предмет исследования: проектирование рекламного каталога с учетом особенностей восприятия целевой аудитории.
Цель исследования: провести анализ особенностей проектирования рекламного каталога с учетом особенностей восприятия целевой аудитории в современных условиях. Исходя из цели работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:
1. Раскрыть основные термины и содержание рекламного каталога;
2. Изучить примеры проектирования рекламного каталога;
3. Привести общую характеристику рекламного каталога на примере ООО «Ярославские краски»;
4. Дать оценку и разработка проектирования рекламного каталога с учетом целевой аудитории компании;
5. Осуществить построение перцептивно-семантического пространства рекламного каталога компании.
Методы исследования: анализ, синтез, сравнение, дедукция, исторический подход, наблюдение.
Источниковая база исходит из того, что в настоящее время имеется огромное количество ученых, изучающих данную проблематику. В частности, это: Васильев Р.Б., Левочкина I.A., Глинская И.Ю., Елина Е.А. и др. Также в работе используются электронные ресурсы.
Структура. Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список литературы. Во введении раскрыты актуальность, цель, задачи, предмет, объект, теоретическая и методологическая база.
В первой главе исследованы теоретические аспекты рекламного каталога.
Во второй главе проведен анализ особенностей проектирования рекламного каталога с учетом особенностей восприятия целевой аудитории.
В заключении обобщены основные выводы и предложения.




 
1. ТЕОРЕТИЧЕКСИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО КАТАЛОГА
1.1 Основные термины и содержание рекламного каталога

Рекламный каталог представляет собой хорошо иллюстрированную версию с несколькими статьями на отдельных листах, к которой прилагаются сами листы. В отличие от брошюр, буклеты в основном предназначены для информационного текста, а рекламные каталоги - это списки продукции, производимой определенной компанией. В его рубриках, последовательно сопровождаемых фотографиями, приводится основная информация о каждом виде, типе и образцах, которые будут изготовлены. Кроме того, каталог может содержать информацию о компании, о ее достижениях и об услугах, которые она предоставляет [5, с. 162-187].
Помимо обычной рекламы, рекламные каталоги также содержат изображения, поэтому для печати основного блока используется хорошая мелованная бумага плотностью не менее 140 г/м2, а обложки — 200 г/м2. Наиболее распространенным форматом каталога является A4, хотя на самом деле существуют каталоги меньшего формата.
Рекламные каталоги делятся на разные категории. В соответствии с рекламной тематикой они делятся на каталоги коммерческих предприятий, производственных предприятий, международных выставок и внешнеторговых организаций. POS-материалы могут включать каталоги первого типа, поскольку другие каталоги используются только в определенных местах: на выставках, торговых ярмарках, презентациях, прямой почтовой рассылке и между коммерческими дистрибьюторами, на которых они в основном ориентированы.
В зависимости от цели и содержания публикации в каталоге проводится различие между изображениями и рекламой.
Производственная цель каталога изображений - сформировать наиболее привлекательный имидж самой компании. В процессе печати такого рода каталогов используются самые передовые технологии, и должна быть проведена высококачественная постпечатная обработка. При разработке контента каталога изображений основное внимание уделяется не предоставляемым продуктам и услугам, а личной профессиональной деятельности и достижениям организации.
Имиджевая рекламная продукция печатается сразу же или рассылается потенциальным клиентам по электронной почте для последующего распространения. В редких случаях, если такие товары продаются в фирменных магазинах, представляющих компанию, они могут распространяться в точках продаж.
Каталог изображений может содержать различную информацию о компании (история, участие в профессиональных конкурсах, ассоциациях, статус компании и т.д.), но каталог, отображаемый в торговой точке, должен содержать информацию о продукте [12, с. 142-164].
Примером каталога изображений может служить реклама ОАО «Волжанин» (рис. 1.1). Формат А4, выбранный для рекламной продукции, вполне традиционен. В частности, на обложке приводится фотография яиц -основного продукта компании. Его желтый цвет (имитация золота), сено и стиль буквы «Б» в написании подписи «Волжанин» вызывают ассоциации с брендом «Ряба». Это должно не только подчеркнуть высокое качество продукта, но и показать потребителям, что компания является российским производителем.

Рис. 1.1. Каталог изображений
Каталог будет информировать покупателей о различных аспектах деятельности компании. Поэтому в данном POS-материале приводится описание компании, всей продуктовой линейки и особых характеристик каждого вида продукции (рис. 1.2), наличие соответствующих сертификатов, соответствие международным сертификатам качества, требованиям международных и национальных стандартов, информация о победе профессиональных и ведомственных конкурсы, а также список партнеров, с которыми сотрудничает компания (рис. 1.3) [3, с. 44-67].