Курсовая работа по Реклама и PR на тему Реклама на белгородских радиостанциях на приеме радио Мир Белогорья и Авторадио

В настоящее время рынок рекламы включает в себя больше количество каналов коммуникации между потребителем и продавцом. Основная цель любого рекламного сообщения – донести до покупателя информацию о то-варе и вызвать у него побуждение приобрести рекламируемый объект. В последнее время данная задача усложняется по причине того, что, во-первых, существует высокий уровень конкуренции среди производителей и продукции, во-вторых, ужесточаются требования к рекламе и рекламодателям со стороны законодательства, в-третьих, сама сфера рекламы перенасыщена рекламными сообщениями и покупатель не обращает на них внимания, ориентируясь на собственный опыт покупок.
Актуальность исследования заключается в том, что от того, насколько будет эффективна реклама, будет зависеть спрос на рекламируемый товар. Различные формы рекламы (печатная, телевизионная, радиореклама, наружная, интернет-реклама, радиореклама) имеют собственные специфические характеристики. При этом радио как источник рекламы остается наиболее доступным носителем по причине выгодных цен размещения сообщений и его повсеместного распространения. В настоящее время процесс формирования рекламной стратегии, как правило, включает в себя использование всех доступных видов носителей рекламных сообщений, в данной работе будут рассмотрены понятие и виды радиорекламы, а также особенности ее размещения на радиостанциях Белгорода.
Объект курсовой работы – формы рекламы.
Предмет работы – радиореклама.
Цель курсовой работы – изучить основные понятия радиорекламы и особенности ее размещения на радиостанциях Белгорода.
Задачи курсовой работы:
1. Сформулировать понятие, виды и особенности радиорекламы;
2. Обозначить факторы эффективности рекламы на радио;
3. Дать характеристику белгородским радиостанциям;
4. Провести сравнительный анализ рекламы на радио «Мир Белогорья» и «Авторадио». 
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РАДИОРЕКЛАМЫ
1.1. Понятие, виды и особенности радиорекламы
Радиореклама – такой вид рекламы, которая предполагает использование радиосети для передачи рекламной информации и ее слуховое восприятие. Радиореклама в большей мере воздействует на эмоциональную сторону человека, а визуальный образ достигается голосом, словами, музыкой и звуковыми эффектами. Это связано с тем, что радиореклама является дополнением, фоном при осуществлении каких-либо дел или занятий. Может быть, человек и не прислушивается к тому, что происходит в эфире на радио, однако эффективная реклама способна привлечь его внимание и достичь сознания сквозь звуковой фон.
Как вид звуковой рекламы радиореклама имеет свои специфические особенности:
1. Время, отведенное на рекламное сообщение. Если оно слишком длинное, то радиослушатель потеряет нить повествования и отвлечется на что-либо другое, тогда его внимание рассеется. Как правило, радиореклама длится от 10 до 30 секунд, а скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду;
2. Фоновая музыка и звуковые эффекты. Они должны быть подобраны под основную концепцию рекламного сообщения, а также помогать потребителю мысленно создать образ рекламируемого товара. При этом следует назвать основные его характеристики: вкус, запах, цвет, внешний вид и т.д.;
3. Разделение целевой аудитории по времени в течение дня. Считается, что утром (с 6:00 до 9:00) радио слушают люди, которые едут на работу, с 9:00 до 16:00 – домохозяйки или люди, которые заняты своими делами и одновременно слушают радио, с 16:00 – люди, возвращающиеся с работы или молодежь. Утреннее время и вечернее (часы-пик) считаются наиболее выгодными для размещения рекламы на радио.
Само рекламное сообщение радиорекламы имеет четкую структуру и последовательность изложения. Сначала упоминается название товара, организации, предлагающей услугу, затем основные характеристики и достоинства, почему покупатель должен выбрать именно то, что ему предлагают, далее, где можно приобрести товар или контактные данные рекламируемой фирмы. Зачастую рекламодатель ломает уже сложившиеся в обществе стереотипы и создает яркую, неординарную, привлекающую внимание и запоминающуюся рекламу, ведь с течением времени меняются идеалы и представления о совершенном, что вызывает необходимость поиска новых методов воздействия рекламы на потребителя.
Среди основных жанров радиорекламы следует выделить:
1. Ролик – самый популярный жанр среди рекламодателей и радио-станций. Это связано с тем, что, во-первых, выбор в сторону качественных роликов делают сами рекламодатели, во-вторых, процесс изготовления ро-лика разрабатывается и самой радиостанцией, в-третьих, ролики позитивно воспринимаются аудиторией. Минимальное звучание ролика в эфире – 10-15 секунд, реже длительность доходит до 1 минуты, оптимальным считается звучание в 30 секунд. Ролик – универсальный рекламный жанр, который в свою очередь подразделяется на следующие виды:
 информационный ролик – данный вид распространен на разговорном радио и подразумевает максимум информации о товаре и бренде рекламодателя;
 музыкальный ролик – присутствует на всех музыкальных радио-станциях и оформляется в виде песни (стихотворный текст накладывается на музыку). Рекламные службы рекомендуют составлять такой ролик на мотив известных стихотворений или музыкальных композиций, что улучшает за-поминание сообщения аудиторией и усиливает воздействие по повышению узнаваемости товара и бренда;