Оценка эффективности рекламы лекарственных средств

Сведения о рекламной практике можно найти в первых документах истории литературы. Предшественниками современной рекламы были картины на стенах, камнях, уличные трансляции и клеймо мастера на изделиях.
Поворотным моментом в истории рекламы стало изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 г., а первая печатная реклама на английском языке появилась в 1478 г. Дальнейшему развитию рекламы способствовало появление первых англоязычных газет.
Наивысшего развития реклама достигла в США в 18 веке. Бенджамина Франклина называют отцом американской рекламы. Развитие рекламы в Америке было обусловлено определенными обстоятельствами. Во-первых, потому что американская промышленность лидировала в освоении механизации, что привело к избытку товаров и необходимости стимулировать покупателей покупать больше товаров. Во-вторых, создание сети водных путей и дорог позволило доставлять в деревню товары и рекламную продукцию. В-третьих, введение обязательного начального образования в 1813 г. повысило уровень грамотности населения и способствовало увеличению числа газет и журналов. Самым большим стимулом для дальнейшего развития рекламы стало изобретение радио, а затем и телевидения.
Фармацевтическая маркетинговая реклама – это распространение информации о лекарственных средствах и лекарственных препаратах.
Актуальность данной темы заключается в том, что реклама является наиболее деловым инструментом в усилиях компании повлиять на поведение потребителей, привлечь их внимание к продукции компании, создать положительный имидж самой компании и показать ее социальную выгоду. Но в рекламе фармацевтической продукции есть свои особенности, объясняемые особенностями товаров, связанных с медициной и здоровьем. Основное отличие – ограничения на размещение рекламы лекарств в соответствующих печатных СМИ и наличие официальных документов международного и государственного уровня.
Цель данной работы – изучить особенности рекламы лекарственных средств и пищевых добавок.
Для достижения этой цели необходимо решить несколько задач, а именно:
• Определить рекламу и ее роль;
• Описать рекламный процесс и его составляющие;
• Описать функции рекламы лекарственных средств;
• Опишите действующую нормативную базу регулирования рекламы лекарственных средств и пищевых добавок.
Объект исследования: Реклама лекарственных средств и пищевых добавок.
Предмет: Эффективность данной рекламы
База данных: ТВ-реклама, газеты, журналы, рекламные материалы, имеющиеся в аптеке.
Методы анализа: контент-анализ, графический метод.