Курсовая работа по Реклама и PR на тему Феномен популярной личности в рекламе

ВВЕДЕНИЕ

Феномен использования популярных личностей в рекламных кампаниях является одним из наиболее распространенных и эффективных методов маркетинговой коммуникации. В данной работе мы рассмотрим, как сотрудничество с популярными личностями влияет на успешность рекламных кампаний, сферы и причины их использования, а также возможные риски и ограничения данной практики.
Актуальность данной работы заключается в том, что в настоящее время все чаще и чаще ту или иную продукцию или услугу предлагает достаточно известная большому количеству людей известная личность.
Целью данной работы выступает – рассмотрение феномена популярной личности в рекламе.
Для достижение данной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучение понятия и сущности рекламы
- анализ психологических и социологических аспектов популярности
- обоснование рекомендаций про проведению успешной рекламной кампании с участием популярной личности
- рассмотрение успешной рекламы с участием популярной личности на различных рекламоносителях.
Предметом в данной работе выступает – феномен популярной личности в рекламе, а объектом – бренд ADIDAS.
Данная работа состоит из введения, 2 глав, заключения и списка использованных источников.






ГЛАВА 1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Понятие и сущность рекламы

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
У нее широкая социальная среда во всем разнообразии отношений: экономической, политической, моральной, религиозной, нравственной. Рекламные коммуникации являются основной информационной базой рекламиста для управления в условиях рыночного развития и повышения экономических отношений при создании конкретной рекламной продукции.
Главной целью рекламы является создание понятного и приятного интересного для потребителя сообщения о товарах и услугах. [1] Реклама многопланово влияет на человека, на его представление, на его поведение и оценку. Ее влияние может быть прямой или косвенной. Реклама применяется для информации общества относительно новых технологий, направленных на обеспечение жизни человека комфортнее и удобнее, связанных с новыми продуктами и услугами. Он может быть использован для решений практичных задач по увеличению прибыли фирм, а также реализации определенной стратегической маркетинговой цели производителя. Реклама опосредованно влияет на формирование мнений о поведении людей и общественном сознании. [2]
Реклама – это особая форма коммуникаций. Процесс общения выполняет самые общие цели, такие как информирование событий и фактов общественной жизни и развитие контактов между людьми и управление процессом коммуникации. Кроме того, рекламодатели решают и свою частную задачу: создают определенные образы, убеждая потребителя в необходимости и возможностях приобретения того или иного товара, формируют желание приобрести рекламируемое изделие ненавязчивым и эффективным образом. Взаимодействие между обществом и рекламой становится двусторонним процессом: в обществе развивается и интенсивно развивается рекламная деятельность, в рекламных технологиях, кроме того, есть соответствующий стимул для социально-экономического развития Общества.
Аудитор рекламных коммуникаций является «объектом - субъектом» общности. На одной стороне аудитория рекламных коммуникаций – объект, который направлен на коммуникационное воздействие, на другой – рекламные коммуникации всегда направлены на конкретного потребителя – активного субъекта. В рекламной практике существуют несколько категорий рекламной деятельности. Реклама имеет какой-то вид, в соответствии с тем, какие из ее характеристик в этой классификации наиболее значимые. [3] Критерий первой классификации является рекламный предмет. По такому подходу рекламы могут быть товарными и имиджечными:
- Реклама товаров - это рекламная кампания, направленная на стимулирование продажи товаров или услуг, предназначенных для индивидуального использования и производства, потребитель которой является производственная компания, государственная или общественная организация.
- Основным предметом рекламы является сама компания. Целью рекламы является создание положительного образа фирмы, бренда или формирования организационной культуры компании. На начальной стадии деятельности фирмы ведущая роль играет реклама имиджей 70% - реклама имиджей, а 30% - реклама товарной, но с момента приобретения известности компания меняет распределение расходов.
Реклама на имидж включает следующие виды:
- Корпоративная реклама является фирменной рекламой, которая способствует созданию представлений о компании, отношениях к ней, ее деятельности путем создания имиджа рекламой;
- Внутренняя реклама - это часть комплекса деятельности, направленного на создание внутреннего, организационного облика компании; основана на системе внутрифирменных коммуникаций компании;
- Реклама бренда - является инструментом, способствующим формированию популярности и отношений к бренду и поддержанию системы стратегических образов бренда у потребителя. По задачам, которые он должен решить, рекламу можно назвать коммерческим или некоммерческим:
- Реклама коммерческого характера направлена на получение материальных доходов от продажи товаров или услуг. Это категория может включать рекламу товаров массового потребления и промышленных товаров, рекламу торговой организации. [4]
- Реклама на некоммерческой основе служит совершенно другими целями. К примеру, такая реклама может быть распространена для того, чтобы привлечь внимание и создать позитивный образ предпринимателя, компании, группы компаний и, даже в целом, так называемой корпоративной рекламы. Другим типичным примером некоммерческого рекламирования являются политические объявления, благотворительные объявления, проводимые общественными, общественными организациями, и так далее. Реклама распространяется по территории: территориальная - местная, действия которой распространяются на отдельные местные территории: город, поселок, район, область, края, региональная - действия которой распространяются на двух или более регионов или на целых регионах в одной стране; национальная - действия которой распространяются на большинство территорий или на все территории в одной стране; международная - действия которой направлены на потребителей некоторых регионов, например, в регионе Европы, в Южной Америке; глобальная - действия которой направлены на потребителей некоторых регионов, например, в регионе Европы, в Южной Америке; международная - действия которой направлены на потребителей некоторых регионов, например, в регионе Европы, в Южной Америке; глобальная - действия которой направлены на потребителей некоторых регионов мира.
По способу средства передачи реклама может быть следующих видов: печатная, электронная, внешняя (наружная):
- классическая форма объявлений - печать - веков сохранила свою позицию неприкосновенной. Однако время меняется. С ними и печатные объявления, которые уже давно представлены не только в газетах и журналах, меняются на нашем глазе. Первое электронное средство рекламы, которое было создано более чем 100 лет назад, было радио. После этого стали появляться телевидение, компьютерные технологии рекламы. [5]
- В отношении средств наружного внешнего рекламы они остались почти в первозданном состоянии – ничего хорошего за последние века человечеством не было изобретено.
В зависимости от способа исполнения рекламные объявления делятся на текстовые, визуальные и текстовые:
- Как известно, текст в рекламе первичный. Без него не будет рекламы. Реклама чаще всего бывает текстовая и визуальная. Кроме того, текстовые рекламы делятся на простые и сложные, визуальные – на статические и динамические. Простые текстовые объявления - это обычные объявления. В сложную текстовую рекламу входит набор необходимых компонентов – заголовки, подголовки, основные текстовые модули, слоганы и так далее. Например, статическая реклама может быть примером соответствующего фото или рисунка. Видеоклипы или компьютерные анимации являются наиболее яркими примерами динамического рекламного ролика. [6]
По методу влияния реклама делится на прямую, косвенную:
- прямая реклама или прямая реклама - реклама, которая ставит нас перед реальностью; вот товар, покупайте. Цена одна, телефон одна.
- Косвенное рекламное действие является явление иной степени. Она не режет глаза цветными рисунками, не свидетельствует о «фантастически выгодном предложении». Он действует практически на уровне подсознания. И мы не замечая этого, постепенно впитываем рекламные данные. Также рекламы могут быть безличными и персонализированными. В этом случае ее представляют или известные личности, или знатоки предмета рекламы эксперты, или сами покупатели, т.е. именно те, кто обращается к рекламе. Убеждает далеко не каждый, но все же – знаменитости часто мелькают в рекламе.
Содействуя продаже товара и контролю спроса, рекламная кампания распространяется на разных каналах: прессе, телевидении, радио, кино, на транспорте, на борту автобуса, троллейбуса, трамвая, на месте продажи товара витрины в магазинах, вывески торговых залов, упаковка. Также наружные рекламные щитки на улице, плакаты в метро, «бегущие строки» и календари сувениров, папок, блокнот, значков, сумок, авторучек и так далее. Наконец, компания может предоставить потенциальным покупателям собственные печатные рекламные издания, такие как проспекты, буклеты, каталоги, плакаты, листовки. Нельзя и не сказать про такой канал распространения сообщений, как посредством прямого почтового сообщения «Директ Mail» : создавая какую-то новость, компания сообщает об этом в информационных сообщениях, которые, например, отправляет в десятки адресов потенциальных оптовых покупателей дилеров. Если на предложение приобрести товар ответят двадцать десять, это может быть успех. [7]