Курсовая работа по Реклама и PR на тему Разработка рекламной кампании продвижения для облачного сервиса LoudPlay

ВВЕДЕНИЕ

Для современных предприятий важно и нужно постоянно находиться в поле зрения своей целевой аудитории, привлекать ее внимание к своим продуктам и услугам, стимулировать спрос и достигать плановых показателей продвижения и продаж. Для реализации всего этого необходима рекламная кампания, определенная целевыми показателями, обеспеченная эффективными инструментами и учитывающая современные тенденции развития рынка и тренды изменения ожиданий потребителей, развитие каналов и точек коммуникаций.
В то же время добиться высокой эффективности рекламной кампании возможно только если осуществлять ее планирование и разработку на основе глубокого анализа и учета достижений в теории и методологии планирования рекламных кампаний, что обуславливает актуальность данной темы исследования.
Цель данной работы: разработка рекламной кампании для продвижения облачного сервиса «LoudPlay».
Для достижения поставленной задачи предполагается решить следующие задачи:
- представить характеристику деятельности предприятия,
- изучить тренды развития рынка облачных игровых сервисов,
- определить целевую аудиторию сервиса,
- выявить основные каналы коммуникаций,
- сформировать концепцию и цель рекламной кампании,
- описать этапы планирования рекламной кампании и средства ее реализации,
- представить медиаплан рекламной кампании,
- описать все этапы реализации рекламной кампании,
- осуществить детализацию требований к рекламным продуктам и графическим редакторам,
- представить показатели оценки эффективности рекламной кампании.
Методы осуществления исследования:
- анализ открытых источников о рынке игровых сервисов и их потребителях,
- официальные данные о деятельности сервиса «LoudPlay»,
- наблюдение,
- анализ и синтез,
- методы планирования процессов,
- методы моделирования,
- математические методы.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя разделами, заключением и списком литературы.



1. ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
1.1. Общая характеристика фирмы

Популярные игровые облачные сервисы для PC, существующие в России, в данный момент начинаются с «PlayKey» и заканчиваются «Loudplay». Ресурс работает, как показало тестирование, гораздо эффективнее «PlayKey». При минимальном битрейте в 6 Мб и FPS, равном 60, «Loudplay» функционировал прекрасно. Проблемным местом является регистрация на сервисе.
В сервисе loudplay пользователь получает доступ к полноценному игровому серверу, на который можно установить абсолютно любую игру/приложение (лицензионное). Не нужно ждать, пока представители сервиса добавят любимую игру (как в том же playkey), вы вправе сделать это самостоятельно .
Для гейминга на «Loudplay» нужно выполнить следующие шаги :
1. Создать учетную запись на официальном сайте облака.
2. Скачать клиент «Loudplay».
3. Выполнить в клиенте вход в аккаунт.
4. Загрузить игровой клиент.
5. Произвести оплату в разделе «Личный кабинет» официального сайта «Loudplay».
После вышеперечисленных действий клиенту «Loudplay» осталось нажать кнопку «Играть». Откроется рабочий стол удаленного игрового ПК (не на Андроид), где можно бесплатно поиграть 20 минут в «Warface», «War Thunder» или «WoT», а также играть по подписке в любую из расположенного там каталога «Steam» игру .
Если сравнивать «PlayKey» и «Loudplay», то победителем выходит второй сервис. Цены в сравнении с «PlayKey» на нем более щадящие, трафика уходит меньше, качество картинки лучше, интерфейс клиента удобней.


1.2. Анализ отрасли и динамика развития рынка

Игры в облаке (Cloud gaming) – это тип онлайн-игр, подразумевающий обеспечение повсеместного и удобного сетевого доступа к играм, которые находятся на сервере компании, а не на компьютере или устройстве геймера.
Игры в облаке обычно подразделяются на 2 типа. К первому типу относятся системы с потоковой передачей части игры по мере надобности (File Streaming), ко второму типу относятся системы с передачей потокового видео (Video Streaming).
Идея об облаках зародилась еще в 50-х годах прошлого века. Первые концепции использования вычислительных ресурсов по принципу системы коммунального хозяйства относят к 1960-м годам. Кто же из них прав, в принципе, не важно, так на данный момент эта история имеет отдаленное отношение к текущему дню. Идеи возникали, технологии развивались и в 2009 году возникли 2 наиболее известных на тот момента конкурента: сервисы Gaikai и OnLive. Именно они представили массовый продукт, которой мог работать на любом компьютере и работал с низкой задержкой, аналогичной у локального игрового устройства .
История этих сервисов сложилась по-разному. Владельцы сервиса Gaikai продали свой сервис компании Sony в 2012 году и получили неплохой куш в размере $380 млн за свои детище. На основе этого сервиса был создан собственный проект Sony, PlayStation Now, запущенный позднее.
В далеком 2009 году на конференции GDC был анонсирован первый игровой облачный сервис Onlive. Суть его заключалась в том, что запуск игры производился на удаленном сервере, а конечному пользователю пересылался видео-поток.
Благодаря такому подходу, у гордых обладателей маломощных систем появилась возможность запускать самые требовательные игры. Все, что для этого требовалось – это доступ к интернету. Сервис просуществовал около 5 лет и в апреле 2015 был куплен Sony .
После того, как Nvidia создала свою собственную облачную платформу Grid, облачных сервисов стало значительно больше.
Сервис onlive предоставлял пользователям подписочную модель (платим за сборник игр), что изначально было ошибкой; какой смысл крупным издателям добавлять свои хиты в сборник за 300 р. (условно). Отсутствие хитов и стало главной проблемой сервиса и как следствие низкой популярности .
На сегодняшний день существует уже несколько сервисов подобного типа.
По форме предоставления услуг на рынке выделяется два сегмента :
– проектные услуги (выбор, внедрение, интеграция, обучение);
– услуги операционного управления (плата за пользование сервисом, включая управление биллингом, учитывающим неравномерность потребления).
Анализ рынка публичных облачных услуг также включает функциональные сегменты :