Курсовая работа по менеджменту на тему Освещение известных event-мероприятий в концертной сфере города Владивостока

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы исследования заключается в том, что сегодня PR становится мощным инструментом продвижения любой компании, а event-мероприятия – это самый мощный инструмент продвижения любой компании, имеющей в арсенале современного и грамотного менеджера.
К сожалению event-технологии длительное время не изучались, поскольку считалось, что это неэффективное направление. Сегодня ситуация резко изменилась. Сегодня наоборот event-технологии воспринимаются рекламистами, как новое средство донесения до целевой аудитории необходимой информации. Более того, та же самая целевая аудитория воспринимает данный формат мероприятий положительно, поскольку видит в нем новые интересные тенденции.
Древнеримский закон, что люди требуют хлеба и зрелищ – это и есть главный принцип event-мероприятий. Аудитория готова запомнить и воспринять любую информацию об организации при условии, если такая информация будет сопровождаться яркими роликами, веселыми событиями, необычными или нестандартными мероприятиями и т.д.
Сегодня данное направление PR-деятельности только набирает популярность. По крайней мере, открытие зимних Олимпийских игр в Сочи прошло по всем правилам event-мероприятия. Там было все: и яркая программа, и скандал вокруг приглашенной звезды – Робби Уильямса и многое другое.
Проведение event-мероприятий часто сопряжено с другими событиями, будь то фестивали, спортивные соревнования и многое другие. В данной курсовой работе рассмотрен вопрос о том, как event-мероприятия могут состыковываться с концертной деятельностью конкретного города (в частности, Владивостока), а также о том, каким образом эти мероприятия освещаются в средствах массовой коммуникации, ведь от этого зависит их эффективность для бизнеса и заинтересованность потенциальной целевой аудитории.
Цель исследования – провести анализ освещения event-мероприятий в концертной деятельности Владивостока в средствах массовой коммуникации.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд теоретических и практических задач исследования:
1. Охарактеризовать сущность и виды event-мероприятий.
2. Рассмотреть формы освещения event-мероприятий в средствах массовой коммуникации.
3. Дать общую характеристику концертной сферы Владивостока и проводимых event-мероприятий.
4. Проанализировать деятельность средств массовой коммуникации Владивостока по освещению event-мероприятий в концертной сфере.
5. Выявить удовлетворенность жителей Владивостока освещением event-мероприятий в концертной сфере городскими средствами массовой коммуникации.
Объект исследования – event-мероприятия в концертной деятельности Владивостока.
Предмет исследования – освещение event-мероприятий в концертной деятельности Владивостока в средствах массовой коммуникации.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Проблема освещения event-мероприятий в концертной деятельности Владивостока в средствах массовой коммуникации недостаточно изучена в научной литературе. Существует ряд источников, который посвящен определению сущности таких мероприятий, их видам, правилам организации, однако нигде не обозначается роль средств массовой коммуникации в донесении информации о них до целевой аудитории.
Проблема исследования заключается в том, что Владивосток является городом, полным культурных и, в частности, event-событий, однако лишь небольшое количество жителей знает об их проведении из средств массовой коммуникации.
Теоретические основы исследования составили работы таких авторов как: В.С. Андреева, Н.С. Владимиров, П.И. Дмитриев, Е.Ю. Жилина, О.М. Лебедев, Н.А. Медведева, Л.В. Пономарева, А.Ю. Сергеева, И.В. Утина, А.Ю. Фадеева.
Гипотеза исследования: для совершенствования освещения event-мероприятий в концертной деятельности Владивостока средствами массовой коммуникации необходимо разработать специальную стратегию, закрепленную в локальных нормативных актах, а также создать конкурентную среду для СМИ для мотивации их к данному направлению работы.
Методы исследования: анализ научной литературы, материалов периодической печати и интернет-ресурсов, описательный, сравнительный, обобщение, классификация, синтез, хронологический, моделирование, проектирование, опрос, наблюдение, контент-анализ.
Теоретическая значимость исследования заключается в сборе научной информации, касаемой сущности, видов и технологий проведения event-мероприятий, которая является эффективной теоретической базой для проведения дальнейших исследований в данном направлении.
Практическая значимость исследования обусловлена разработкой специально опросника для выявления уровня удовлетворенности жителей Владивостока освещением event-мероприятий в концертной сфере городскими средствами массовой коммуникации и возможности его универсального применения для исследования других сфер жизни города.
База исследования: группа «ВДК» (Владивосток. Главный новостной) социальной сети Вконтакте.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и литературы, а также приложения.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРИНЦИПОВ И МЕТОДОВ ОСВЕЩЕНИЯ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ В КОНЦЕРТНОЙ СФЕРЕ
1.1. Сущность и виды event-мероприятий

Для того, чтобы заинтересовать покупателя и привлечь его интерес, рекламщики должны создавать новые маркетинговые инструменты. Один из таких инструментов – это событийный маркетинг. Special events – один из основных элементов непрямой рекламы.
Суть данного направления состоит в проведении событий с участием целевой аудитории, для того чтобы сформировать положительное отношение к бренду или товару. Событийный маркетинг направлен на усовершенствование узнаваемости фирмы либо на повышение преданности покупателей .
Event – это спланированные мероприятия и события, которые направлены на привлечение общественного внимания к фирме, бренду, публичной личности, либо к отдельным их услугам, продуктам, акциям и товарам. Такие меры инициируются непосредственно заинтересованным субъектом и могут иметь несколько разновидностей и форм выражения.
Мероприятия, как инструмент маркетинговой кампании, помогают сформировать эффект причастности каждого из присутствующих, вынуждая потребителя ассоциировать собственный товар с положительными эмоциями. Вследствие собственного опыта в мероприятии, связанном с брендом, люди стремительнее запоминают бренд, и ощущает некоторое чувство признательности, доброжелательности к изготовителям, которые подарили ему эти эмоции .