ВВЕДЕНИЕ
Учреждения культуры национального значения – являются носителями и представителями российской культуры для всего мирового сообщества. Именно они формируют облик российского государства в сознании жителей разных стран и демонстрируют индивидуальность и уникальность нашего творческого наследия. В то же время современные реалии функционирования таких организаций обуславливают необходимость проведения определенной работы по формированию конкретного позиционирования в среде их развития, выделения уникальных ценностей. Решение данной задачи осуществляется с помощью связей с общественностью.
Санкт-Петербургский государственный академический театра оперы и балета им. М. П. Мусоргского - один из выдающихся театральных учреждений России, носитель истории культуры России и хранитель лучших традиций русского искусства также заинтересован в создании и укреплении своего бренда, так как это существенно повышает его имидж и способность успешно конкурировать с другими театрами мира.
Перед театром стоит задача выбора определенной модели стратегических PR-коммуникаций, способных укрепить имидж и сделать более понятным позиционирование на российском и международном рынках, повысить привлекательность театра для целевой аудитории. Решение этих задач обуславливает актуальность темы исследования.
Цель работы состоит в анализе выбора приоритетной модели стратегических коммуникаций в PR.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить понятия связей с общественностью и стратегических моделей,
- определить особенности связей с общественностью в культурной сфере
- представить анализ культурной сферы Санкт-Петербурга,
- представить характеристику деятельности организации Санкт-Петербургского государственный академический театра оперы и балета им. М. П. Мусоргского,
- провести анализ связей с общественностью Санкт-Петербургского государственный академический театра оперы и балета им. М. П. Мусоргского.
Объект исследования - Санкт-Петербургский государственный академический театра оперы и балета им. М. П. Мусоргского.
Предмет исследования – связи с общественностью в сфере культуры.
Степень разработанности темы достаточно высокая. В работе использовались также труды зарубежных авторов - П.Ф. Друкера, Стивен Р. Кови, Д. Клиланда, А.А. Томсона, Ф.Котлера, КляйнНаоби и др. Из российских специалистов, изучающих эту тему можно выделить: Бабенко Н.А., Горшенину М.В, Комарову Ю.В., Лагутина И.А., Меркулова С.А. и др.
Проблемы выбора приоритетных моделей коммуникаций в PR в научной литературе освещены в трудах Бухарова Д.В., Петровой Е.А., Ушаковой Н.Н., Емельянова С.М., Езопова С.А.,Ньюса Д., Пискунова Т.Н. Тульчинского С.В. и других., которые разработали теоретические и практические проблемы управления брендом учреждения культуры в условиях сложившихся рыночных отношений, решение которых влияет на их конкурентоспособность.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена двумя главами, пятью параграфами, заключением и списком литературы.
При написании работы использовались методы: анализ, синтез, метод сбора информации, метод обобщения, системный подход.
1. ОСОБЕННОСТИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ
1.1. Понятие и сущность связей с общественностью
Связи с общественностью (PR) – это широкий комплекс мер по обеспечению формирования определенного отношения социума и целевой аудитории к компании посредством использования различных коммуникационных каналов и методов взаимодействия .
Технологии связей с общественностью – это ряд последовательных приемов, различных процедур, направленных на эффективное выполнение целей и задач организации в данное время в данном месте. Объектом технологий связей с общественностью можно считать поведение, сознание и подсознание людей, которыми управляют посредством специально направленных коммуникации .
Разработка процедур и приемов связей с общественностью имеет несколько этапов:
1. Теоретический - определение целей и задач, выявление связей и закономерностей;
2. Методический - разработка и детализация специальных мероприятий;
3. Процедурный - практическая деятельность по достижению поставленных задач.
Технологий рекламы и связей с общественностью выполняет ряд задач:
- получение нужного результата при минимальном использовании ресурсов;
- максимальный эффект при использовании данных ресурсов;
- получение необходимого результата в кратчайшие сроки.
В зависимости поставленной цели (привлечение клиента или повышение социальной значимости и т.д.), организации сферы культуры, например, использует различные приемы, которые обеспечат максимальную выгоду при данных условиях: предпоказы, презентации, благотворительные показы и организацию специальных событий.
Главным отличием функций PR от других функций заключаются в том, что функция PR наделена функцией по организации и осуществления процессов по обмену в компаниях с ее потребителями и клиентами . В этой функции PR несется вся база ответственности за создание и формирование в развитии спроса в связи с постоянно меняющимися потребностями на рынке по продвижению товара .
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
