Обоснование выбора средств распространения рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что современные предприятия часто в своей практике сталкиваются с проблемами, возникающими в их текущей деятельности в маркетинговой сфере своей деятельности (сбыт продукции, ценовая политика, реклама и т.д.). Бизнес – анализ маркетинговых основ деятельности компании призван решать существующие проблемы.
Данная тема достаточно полно и хорошо разработана, существует множество авторов, исследующих вопросы маркетинговой политики современных предприятий.
Предметом данного исследования выступают средства рекламы.
Объект исследования – рекламная деятельность ООО «Новая семья».
Целью исследования является комплексный анализ средств рекламы и составление рекомендаций по совершенствованию маркетинга на предприятии.
Задачи:
- раскрыть виды рекламных средств,
- проанализировать рекламную деятельность ООО «Новая семья».
Методы: анализ, синтез.
Научная новизна работы заключается в исследовании существующего маркетингового плана организации ООО «Новая семья» (ее сильных и слабых сторон, используемых концепций и механизмов продаж, маркетинговой стратегии) и предложении мероприятий по его улучшению в будущем.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения.
В первой главе рассматриваются средства рекламы.
Во второй главе проводится анализ рекламы ООО «Новая семья».
 
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ

1.1.Принципы и функции осуществления рекламы

Реклама – это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей [4, c.15]. Она ну¬жна любому предприятию для того, чтобы увеличивать сумму прибыли за счет производст¬ва и продажи именно тех товаров или услуг, которые нужны потребителю. Для пред¬приятий малого и среднего бизнеса маркетинг еще более важен, так как дает возможность успешно конкурировать с крупными компаниями за счет внимания к каждому потребителю.
Концепция рекламы – это философия управления, которая способствует получению компанией прибыли посредством удовлетворения потребностей потребителей [2, c.71]. Потребительская удовлетворенность-основа для достижения целей организации.
В современных условиях, для достижения поставленных целей, компании необходимо стремиться удовлетворить потребности клиентов лучше, чем конкуренты. Чтобы это осуществить на практике, необходимы следующие условия (Рис. 1):