Курсовая "Стратегия управления брендом"
Выберите тип работы
Заказать работу

300 рублей на первый заказ
вам Нужна Курсовая работа ?

Интересует курсовая на тему организации?

  • Оставьте заявку на Дипломную работу

  • Получите бесплатную консультацию по написанию

  • Сделайте заказ и скачайте результат на сайте

Стратегия управления брендом

Курсовая работа

Хотите заказать работу на тему "Стратегия управления брендом"?

33 страницы

22 источника

Опубликовано: studservis

990 ₽

1980 ₽

Скачать превью Скачать в 1 клик

Фрагмент для ознакомления 1

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы стратегического управления брендом 5
1.1. Понятие и сущность бренда и брендинга 5
1.2. Методика разработки стратегии бренда 9
Глава 2. Стратегический анализ внутренней и внешней среды стартрапа 14
2.1. Анализ внутренней среды ООО «Цветок папоротника» 14
2.2. Анализ внешней среды ООО «Цветок папоротника» 19
Глава 3. Формирование стратегии бренда Fern Flower стартратпа ООО «Цветок папоротника» 22
3.1. Описание нового бренда и его уникальных характеристик 22
3.2. Разработка стратегии развития бренда 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 38

Фрагмент для ознакомления 2

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Одним из значимых параметров современного рынка является узнаваемость бренда для определённой категории товаров. Стратегическое управление брендом является сравнительно новым механиз-мом управления и нуждается в совершенствовании и проведения научных следований. Это обусловлено тем, что узнаваемый бренд, к которому ло-яльны потребители является ключевым конкурентным преимуществом для современных компаний, особенно справедливо это для рынка косметики. Ис-следования касаются поиска эффективных путей разработки стратегии фор-мирования эффективного бренда в условиях острой конкуренции. Поэтому возникает потребность в более глубокой проработке вопросов разработки стратегии бренда, которая невозможна без применения актуальных методов маркетинга, в том числе интернет-маркетинга.
На данный момент наименее исследованной областью брендинга явля-ется стратегическое управление брендами стартапов. Это обусловлено тем, что брендинг стартапов как объект изучения, достаточно сложен и имеет различные аспекты, которые могут соответствовать определенным задачам конкретных авторов. Таким образом, выбранная тема очень актуальна.
Степень разработанности темы. Данная тема вызывает научный и ис-следовательский интерес, как у отечественных ученых, так и зарубежных. Из первых можно выделить О.С. Боброва, Е.П. Голубков, С.В. Карпова и др. Стратегическую базу управления брендом заложили в своих работах А.Т. Зуб, Н.А. Пашкус и др. Из зарубежных ученых можно выделить: Luping Sun, Xiaona Zheng, Meng Su, L. Robin Keller.
Цель курсовой работы – совершенствование стратегического управле-ния брендом ООО «Цветок папоротника».
Задачи курсовой работы:
1. изучить понятие, роль и место бренда в функционировании старта-пов;
2. рассмотреть методики стратегического управления брендом;
3. провести анализ внутренних факторов ООО «Цветок папоротника»;
4. провести анализ внешних факторов ООО «Цветок папоротника»;
5. провести описание нового косметического бренда и его уникальных характеристик;
6. разработать стратегию развития косметического бренда стартапа ООО «Цветок папоротника».
Объект исследования – косметический стартап ООО «Цветок папорот-ника».
Предмет исследования – стратегическое управление брендом FERN FLOWER для стартапа ООО «Цветок папоротника».
Методы, применяемые в работе. Компаративный анализ источников по теме исследования, обобщение мнений отечественных и зарубежных авторов, являющихся специалистами в стратегическом управлении и маркетинге, сравнение и измерение различных показателей и методы финансового анали-за, контент-анализ электронных источников, PEST-анализ для исследования макроэкономических внешних факторов, составляющих среду организации, матрица БКГ для выбора стратегии развития бренда.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы в количестве 22 позиции и приложения.

Фрагмент для ознакомления 3

1. Антипин, Ф.А. Омниканальная торговля в России в реалиях совре-менной экономической ситуации [Текст] / Ф.А. Антипин // Российское пред-принимательство. – Т. 18. – № 5. – 2017. – С. 733-748
2. Боброва, О.С. Организация коммерческой деятельности [Текст]: учебник и практикум для СПО / О.С. Боброва, С.И. Цыбуков, И.А. Бобров – М.: Юрайт, 2017. – 330 с.
3. Выставка «Intercharm Professional» [Электронный ресурс] // Наша версия. – №7. – 2017. – Режим доступа: https://versia.ru/shop
4. Голубков, Е.П. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.П. Голубков. – М.: Юрайт, 2020. – 290 с.
5. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник и практикум для академического бакалавриата / А.Т. Зуб. – 4-е изд. перер. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 375 с.
6. Карпова, С.В. Брендинг [Текст]: учебник и практикум для бака-лавриата и магистратуры. / С.В. Карпова, И.К. Захаренко; под общ. ред. С.В. Карпововой - 2 изд. перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. – 439 с.
7. Михалева, Е.П. Маркетинг [Текст]: учебно-практ. пособие для СПО и прикладного баколавриата / Е.П. Михалева. – М.: Юрайт, 2021. – 213 с.
8. Пашкус, Н.А. Стратегический маркетинг [Текст]: учебник и практи-кум для бакалавриата и магистратуры / Н.А. Пашкус, В.Ю. Пашкус – М.: Юрайт, 2021. – 225 с.
9. Россия в цифрах. 2020 [Текст]: крат.стат.сб. – M.: Росстат, 2020 – 511 с.
10. Торговля в России. 2021. [Текст]: Стат. сб./ - Т60. – M.: Росстат, 2021. – 243 с.
11. Цифровая экономика России 2017: аналитика, цифры, факты [Элек-тронный ресурс] – Режим доступа: https://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/cifrovaya-ekonomika-rossii-2017-analitika-cifry-fakty
12. Щетинина, Е.Д. Особенности применения омниканальной концеп-ции ведения бизнеса в РФ [Текст] / Е.Д. Щетинина, А.М. Петимко // Белго-родский экономический вестник. – №2 (86). – 2017. – С. 87-92
13. Эффект парника [Электронный ресурс] // Российская газета. – №7374 (208). – 2017. – Режим доступа: https://rg.ru/2017/09/18/porchemu-posle-prekrashcheniia-vlivanij-bolshinstvo-startapov-zakryvaiutsia.html (дата обращения 16.04.2022)
14. Эффективное исследование рынка косметики в России [Электрон-ный ресурс] – Режим доступа: https://adindex.ru/specprojects/markets3/cosmetics-1.phtml (дата обращения 16.04.2022)
15. Amalesh Sharma, V. Kumar, and Sourav Bikash Borah (2017) Ritual-ization: A Strategic Tool to Position Brands in International Markets. Journal of International Marketing: June 2017, Vol. 25, No. 2, pp. 1-24
16. Digital in 2018: World’s internet users pass the 4 billion mark // We Are Social и Hootsuite. – URL: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018
17. Hybris [Электронный ресурс]: официальный сайт. – Режим доступа: http://www.hybris.com/ru/
18. Luping Sun, Xiaona Zheng, Meng Su, and L. Robin Keller (2017) Inten-tion–Behavior Discrepancy of Foreign Versus Domestic Brands in Emerging Markets: The Relevance of Consumer Prior Knowledge. Journal of International Marketing: March 2017, Vol. 25, No. 1, pp. 91-109.
19. Martin Eisend, Patrick Hartmann, and Vanessa Apaolaza (2017) Who Buys Counterfeit Luxury Brands? A Meta-Analytic Synthesis of Consumers in Developing and Developed Markets. Journal of International Marketing: Decem-ber 2017, Vol. 25, No. 4, pp. 89-111.
20. Neil A. Morgan, Hui Feng, and Kimberly A. Whitler (2018) Marketing Capabilities in International Marketing. Journal of International Marketing: March 2018, Vol. 26, No. 1, pp. 61-95
21. Shaphali Gupta, Anita Pansari, and V. Kumar (2018) Global Customer Engagement. Journal of International Marketing: March 2018, Vol. 26, No. 1, pp. 4-29.
22. Zeynep Gürhan-Canli, Gülen Sarıal-Abi, and Ceren Hayran (2018) Consumers and Brands Across the Globe: Research Synthesis and New Direc-tions. Journal of International Marketing: March 2018, Vol. 26, No. 1, pp. 96-117.

Узнать стоимость работы

Заказать другую работу
калькулятор цены
Стоимость без скидки:
(скидка до 700 рублей)
* — точная стоимость будет определена после уточнения сроков сдачи работы, количества страниц и уровня исполнения.