Разработка ценовых стратегий на разных стадиях жизненного цикла продукта

Введение

Одним из наиболее значимых факторов успешности предприятия является реализация оптимальной ценовой стратегии. Под ценовой стратегией понимаются принципы, методы, правила ценообразования, принятые в организации, учитывающие запросы рынка, затраты на ведение коммерческой, производственной и сервисной деятельности, а также норму прибыли, необходимую для развития организации.
Ценовая стратегия является частью общей стратегии организации и подлежит корректировке под влиянием факторов внешней и внутренней среды. Такими факторами являются: изменение спроса и предложения на рынке, повышение требований к качеству, комплексности, обслуживания, платежеспособность целевых групп, а также стадия жизненного цикла, на котором находится реализуемый продукт.
Актуальность изучения процесса разработки ценовых стратегий обусловлена необходимостью адаптировать ценовые стратегии к постоянно меняющимся требованиям рынка и поддерживать конкурентоспособность предложения с учетом стадий жизненного цикла продукта.
Цель исследования заключается в том, чтобы охарактеризовать процесс разработки ценовой стратегии на разных стадиях жизненного цикла продукта.
Задачи исследования, обеспечивающие достижение поставленной цели, включают:
– рассмотреть теоретические аспекты темы исследования: определить понятие и характеристики ценовой стратегии;
– описать особенности стадий жизненного цикла продукта;
– охарактеризовать методы разработки ценовой стратегии;
– проанализировать процесс разработки ценовых стратегий в гостиничном бизнесе на разных стадиях жизненного цикла продукта;
– составить рекомендации по использованию особенностей этапов жизненного цикла продукта в процессе разработки ценовых стратегий.
Объектом исследования выступают ценовые стратегии, предмет исследования – методы разработки ценовых стратегий с учетом стадий жизненного цикла продукта.
При проведении исследования использованы методы анализа литературных источников, стратегического анализа, разработки стратегии, анализа стадий жизненного цикла продукта, а также общенаучные методы описания, обобщения, систематизации.
Информационную базу работы составили результаты научных исследований в сфере разработки ценовых стратегий, анализа этапов жизненного цикла продуктов, а также особенностей ведения гостиничного бизнеса. Перечень авторов, чьи работы использованы для проведения исследования, представлен в списке литературы и источников.
Практическая значимость работы заключается в освоении навыков стратегического и системного анализа, позволяющие учитывать влияние вешних и внутренних факторов на результаты работы предприятия.