Курсовая работа по Физическая культура и спорт на тему Формирование PR стратегии имиджа художественной гимнастики

Введение
Актуальность данного исследования. Без хорошо продуманной рекламы и грамотно выстроенных PR-стратегий интерес людей к различным спортивным мероприятиям, в данном случае, соревнованиям по художественной гимнастике, может быть утрачен, главным образом потому, что для функционирования и развития профессионального спорта необходима помощь средств массовой информации, которая является фундаментальным элементом система популяризации спорта в обществе.
Как информационный ресурс, он не только собирает и распространяет новости о спорте, но и выполняет определенную ознакомительную функцию, поскольку имидж конкретной команды на международной арене в глазах конкурентов и болельщиков лично не знаком с "коллекцией" других команд.
Степень разработанности темы. На сегодняшний день темы и материалы, связанные с ее развитием в мире художественной гимнастики и спорта, отражены в различных работах. Например, Ирина Винер-Усманова, Елена Крючек, вспомнинают книгу Раисы Терехиной "Художественная гимнастика: перспективы истории, состояния и развития".

Глава 1 Теоретические основы имиджа в художественной гимнастике
1.1. Концепция и сущность имиджа художественной гимнастике
Поэтому мы отмечаем, что наука об изображениях сейчас достаточно важна в современном мире, а функция изображения и технология его формирования представляют собой сложные структурированные системы. Следует также отметить, что понятие "имидж" относится не только к конкретному человеку, но и, собственно, к любому объекту, в том числе и спортивному.
Технология формирования имиджа в спорте:
В статье "О, спорт! Вы специалист по связям с общественностью? Николай Ивашов пишет:
"Спорт - это продукт массы. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивных клубов, спортсменов и спортивных организаций [6].
Распространение физической культуры и здорового образа жизни является социально значимой задачей и в дальнейшем будет способствовать увеличению потенциальной аудитории профессионального спорта, поэтому это важно для массовой аудитории.
Существует две целевые группы спортивного пиара: спонсоры и болельщики. Именно на них, в конечном счете, держится имидж, включая финансы спортивных клубов и спортсменов.
Важно ориентироваться на болельщиков, правильно формировать и размещать спортивный бренд.
Сосредоточение внимания на спонсорах - это создание правильной репутации [6].
Имидж и репутация - абсолютно необходимые элементы для успеха в любом бизнесе.
Бренд - это незаменимый инструмент для развития любого бизнеса и обещание удовлетворить желания потребителей. И, у потребителей есть два основных желания в спорте.
Во-первых, добиться наилучших спортивных результатов в своей любимой команде. Что позволяет болельщикам, которые ассоциируют себя с клубами и спортсменами, чувствовать свою значимость для других в повседневной жизни.
Во-вторых, потребители хотят хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду и игроков, вы можете получать положительные эмоции.
Спонсоры заинтересованы в такой репутации спонсоров, которая позволит им сформировать положительный имидж своей компании".
Следует отметить, что создание имиджа в спорте существенно отличается от, например, создания имиджа человека, который хочет использовать это по своей специальности, в своей компании. На самом деле спорт, как уже говорилось, является массовым явлением. С развитием телевидения появились свои законы о средствах массовой информации, которые начали формироваться 200 лет назад, когда появились первые газеты [9].
Средствам массовой информации нужны определенные продукты, которые привлекают людей, и для этого они включают определенные каналы или покупают определенные газеты. Спортсмены, которые привлекают своим имиджем, делают их в центре внимания средств массовой информации.
Сходства и различия в корпоративной репутации в бизнесе и спорте являются результатом самих различий между этими сферами деятельности. Компании, производящие продукцию для потребительских или промышленных рынков, в значительной степени отделены от окружающей среды. Очень часто внимание внешней среды - потребителей, партнеров, средств массовой информации и широкой общественности приковано к производителю в том случае, если происходит что-то особенное. И это событие может быть негативным, часто губящим репутацию компании - такие сенсационные предпочтения отдаются негативно, а не положительно, перебои в доставке продукции, обнаружение производственных дефектов, коррумпированность компании могут серьезно повредить репутации компании, привести к огромным убыткам и удержать потребителей подальше от компании [3].
В спорте ситуация несколько иная. Спортивные клубы и сами спортсмены всегда на виду, внимание к ним не ослабевает в течение всего года. Спортивные СМИ регулярно публикуют "новости из команды" и пытаются повсюду следить за деятельностью (а часто и личной жизнью) игроков и тренеров. Это связано с особенностями спортивной индустрии, ее публичностью и близостью к сфере шоу-бизнеса.
Существует существенная разница между имиджем спортивной команды или спортивного направления и личным имиджем спортсмена, и существует особая специфика в формировании имиджа спорта. Прежде всего, спорт интересен зрителю, если есть достопримечательности, за которыми интересно наблюдать. Не все виды спорта настолько интересны, чтобы болельщики и средства массовой информации следили за ними.

1.2. PR, как средство формирования имиджа и продвижения в сфере связей с общественностью художественной гимнастики
Формирование изображения - непростой и отнимающий много времени процесс. В научной литературе существует несколько методик формирования имиджа, при построении имиджа отдельного человека, отрасли, организации или производства используется множество различных методов и инструментов:
1. Местоположение означает предоставление объектов недвижимости, представляющих интерес для определенной целевой аудитории. С помощью технологии позиционирования объект помещается в благоприятную для него информационную среду. То есть, смысл позиционирования заключается не только в выборе некоторых предпочтительных характеристик, но и в выборе направления для развития в ходе рабочего процесса [5].
2. Мифизация привносит привлекательность в сознание человека, то есть в образ, сформированный в голове. Миф - это строительный материал, необходимый для формирования образа отрасли, компании, продукта, личности. Это означает, что технология должна обратиться к тому, что уже имеется в виду, а не к новым информационным сообщениям, которые рассылаются общественности.
3. Внедрение модели восприятия, важного аспекта управления общественным вниманием и мнением, воспринимается не только как сама информация, но и как одновременное внедрение модели ее позитивного восприятия и оценки.
При этом человек получает не только информацию об организации, но и уважаемую и популярную личность, образец одобрения из уст властей. Представление модели восприятия аудитории - это неформальный перевод официального общения. В любом случае средства массовой информации ориентируются только на интересы аудитории.
4.Переключение внимания на другой объект [5].
5. Эмоциональность выполняет функцию кодирования информации и перевода ее во что-то понятное, общедоступное, близкое к языку аудитории. Этот прием считается одним из наиболее эффективных, поскольку эмоционально окрашенные действия оказывают значительное информационное воздействие на общество.
6. Дистанцироваться - значит отделиться от образа негативных ассоциаций и принять дистанцию. Часто, например, возникают ситуации, при которых ошибки директоров компании перекладываются на заместителя директора, то есть чаще всего его увольняют. Таким образом, руководитель передает свою ответственность заместителю, тем самым отдаляя от своей персоны негативные ненужные ассоциации [5].
7. Визуализация - это канал, в котором изображения визуально воздействуют на публику, поскольку в ситуации стабильной символики они склонны визуализировать себя в приблизительном положении по отношению к аудитории.
Необходимость создания и поддержания имиджа в художественной гимнастике определяется стратегическими целями функционирования и развития спорта. На мировом рынке опыт анализа имиджа показывает, что положительный имидж влияет на успешное управление персоналом и создание достойной репутации в деловом мире. Развитие рыночных отношений требует усвоения этого опыта, который позволяет сформировать качественно новый тип имиджа технологии социального заказа для менеджеров разных уровней.
Основной метод формирования изображения, который может быть представлен следующей серией шагов:
1. Анализ маркетинговой среды и выбор наиболее важной целевой аудитории для деятельности организации спорта.
2. Формирование набора имиджеобразующих факторов для каждой из целевых групп общественности [5].
3. Разработка желаемого имиджа для каждой целевой группы.
4. Разработка и реализация планов специальных мероприятий, способствующих формированию правильного имиджа.
5. Мониторинг достигнутых результатов и координация планов (при необходимости) [5].
Развитие новых технологических средств, их появление помогли сформировать новое социальное пространство массового общества. Массовое общество характеризуется наличием определенных средств коммуникации и в то же время передачи информации группам людей - средств массовой информации. Средства массовой информации Средства массовой информации включают средства массовой информации, кинематограф, книгоиздание, электронные и мультимедийные коммуникации, Интернет и наружную рекламу [5].

Глава 2. Формирование PR-стратегий для имиджа художественной гимнастики
2.1 История художественной гимнастики
Гимнастика - одно из древнейших средств физического воспитания. 120-130 лет назад гимнастика означала все виды физических нагрузок с целью совершенствования тела: боевые искусства, метания, фехтование, плавание.
Гимнастика, история которой началась в 19 веке, давно сформировалась и продолжает меняться.
История гимнастики начинает свое путешествие в Париже благодаря ученому Жоржу Демени. Он выступал за использование базовых элементов гимнастики в будущем. Упражнения со спортивными снарядами, элементы для растяжки мышц, шаги в хореографии и другие элементы.
Следующим этапом зарождения гимнастики считается разработка французским ученым Дельмаром теории овладения выразительными движениями. В ней он доказал, что воспроизведение определенных движений может вызвать у человека устоявшееся чувство.
Важным событием в истории гимнастики можно назвать создание знаменитого свободного танца Айседоры Дункан. Она состояла в отказе от классики в пользу импровизации.
Интересным фактом является то, что именно в нашей стране произошло окончательное становление художественной гимнастики как вида спорта. В 1913 году, под влиянием вышеперечисленных факторов, была открыта первая школа художественного движения.
Важный момент произошел в 1980 году, когда МОК принял решение включить художественную гимнастику в олимпийские виды спорта. Гимнастика в истории Олимпийских игр берет свое начало в 1984 году в Америке. Спортсменка из Канады первой получила высшую награду в спортивной гимнастике. Советские гимнастки смогли составить ей конкуренцию, но по политическим причинам СССР не участвовал в чемпионате. Тем не менее, на следующей Олимпиаде золотая медаль досталась спортсменке союза Марине Лобач.
40-60-е годы XX века. Смысловое содержание гимнастики становилось все более узким, и сводилось оно в основном к практике метательной гимнастики. В ходе исторического развития гимнастики постоянно отбираются наиболее эффективные средства и методы их применения. Таким образом, распространенность гимнастики со снарядами воспринимается как естественное и в целом положительное явление, идеально отвечающее цели достижения психофизического совершенства человека.
Историю художественной гимнастики в Советском Союзе часто делят на 2 периода. Первый период длился с 1947 по 1963 год. На момент презентации советская гимнастика формировалась как вид спорта, и с ее помощью осуществлялось физическое воспитание населения. Первые соревнования по художественной гимнастике прошли в Тбилиси в форме показов. Это последовало за первым чемпионатом мира по спортивной гимнастике в 1949 году.
Советская гимнастика вышла на новый виток развития после введения спортивных квалификаций, изобретенных в 1950 году. Разделение гимнастов на категории и введение стандартов имели большое значение в технологическом развитии спорта. Затем, в 1954 году, были введены нормы программы мастеров спорта, что значительно повысило шансы на успех отечественных спортсменов.
В 1980 году художественная гимнастика была включена в олимпийскую программу.
Второй период относится к 1963 году. Этот период начался с создания технического комитета. Это дает спортсменам возможность участвовать в международных соревнованиях. В 1967 году в художественной гимнастике появилась коллективная гимнастика.


2.2 Программа мероприятий по улучшению формирования имиджа художественной гимнастики
Гимнастика имеет 2 направления: оздоровление и развитие и спорт. Их выделение в некоторой степени условно, но с аналитической стороны, для лучшего понимания проблемы, оно вполне оправдано.
В то же время, в спортивной направленности гимнастики наиболее доступной и оправданной с точки зрения последующего спроса является профессиональная подготовка на уровне практики классификационной программы.
Чтобы сформировать образ гимнастики, можно предложить несколько основных приемов, которые активно используются на данный момент. Поэтому разделяют целевую аудиторию PR-компании, которая составляет основу привлекательного имиджа гимнастики.
По сути, для бизнес-элиты (потенциальных спонсоров) и имиджа гимнастики в конкретной стране, чтобы подчеркнуть привлекательность имиджа гимнастики для аудитории.
Прежде всего, стоит отметить поддержку государства в распространении этого вида спорта [11].
Рабочая группа Исполнительного комитета Государственного Совета Российской Федерации по вопросу повышения роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни в России:
"Приобщение человека к активной физической культуре и спорту на протяжении всей его жизни - это прежде всего отношение к ним, а также осознанная необходимость формирования здорового образа жизни.
Мы стремимся сформировать авторитетный образ спортивного образа жизни, ценности собственного здоровья, здоровья других, используя широкий спектр различных средств" [11].
Последние тенденции указывают, с одной стороны, на увеличение количества публикаций, связанных со спортом, и печатных изданий, поскольку они требуют больших финансовых ресурсов, а с другой стороны, на уменьшение количества спортивных трансляций и передач теле- и радиопрограмм. В основном государственное телевидение не располагает такими ресурсами. В результате время показа спортивных программ на федеральных телеканалах составляет всего 1 день и около 1 часа [11].
Следовательно, в программы по формированию имиджа спортивной гимнастики обязательно включить:
1.Увеличение количества спортивных программ.
2.Создания спортивных каналов в системе вещания, доступной для широкой аудитории.
3.Производство видеоклипов, фильмов, телепередач, телешоу, печатных интернет-материалов информационного и образовательного характера, которые направлены на формирование потребностей детей, у подростков и молодых людей, занимающихся спортом и ведущих здоровый образ жизни.
4.Выработать социально-психологический иммунитет к употреблению наркотических средств, активной рекламе. Согласно федеральному закону "О рекламе", необходимо разработать и внедрить систему мер по стимулированию производства и трансляции социальной рекламы [9].

Заключение
Подводя итог, можно отметить, что формирование имиджа спортсмена по художественной гимнастике сильно зависит от зрелищности спорта, визуализации его результатов и его ярких представителей, а также нельзя игнорировать поддержку государства в формировании имиджа спорта, которая варьируется сильно варьируется от страны к стране.
Опыт формирования профессионального имиджа в спорте не следует недооценивать. Спорт сегодня - это не только комплекс физического самовыражения, но и один из элементов успеха страны как на международной арене, так и во внутренней политике. В спорте общего и индивидуального видов спорта используются различные структуры, начиная от органов государственной власти и предпринимателей и заканчивая самими спортсменами, которые участвуют не только в спорте, но и в политической, социальной и культурной жизни страны.