Реклама как инструмент продвижения музыканта-исполнителя

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данной работы обусловлена рядом обстоятельств. Во-первых, это тенденции развития современного российского рынка PR-услуг. В последнее время можно отметить, что понимание и представление «когнитивного репертуара» специалистов по связям с общественностью все чаще тематизируется вокруг интереса к изучению таких областей социальных коммуникаций, которые непосредственно затрагивают интересы «потребителей культурных благ», анализируются используемые стратегии и технологии, которые применяются к одному одна из важнейших подсистем современного общества – его культура.
В этом смысле изучение социального дискурса искусства актуализируется в различных аспектах размышлений о коммуникативной природе культурно-исторического пространства современности, специфике, стратегиях и методах инкультурации значимых социальных норм и идеалов в пространстве современных межкультурных взаимодействий и отношений.
Искусство в «Эпоху его технической воспроизводимости» (В. Бенджамин) активно фетишизируется на уровне того факта, что главным стремлением к нему и культуре является не эстетическое качество, а вторичная «аура», состоящая из «звезд», технологий и рекламы. Поэтому главным обстоятельством, определившим выбор автором предметной области исследования, стал интерес к изучению коммуникационных стратегий и коммуникационных технологий, которые используются в современной индустрии культуры при продвижении новых (развивающихся) музыкальных проектов.
В частности, мы сосредоточились на анализе коммуникационного процесса, изучении соответствующих стратегий и особой коммуникационной среды, которые характеризуют, на наш взгляд, современный музыкальный шоу-бизнес в России, чтобы попытаться выстроить адекватную коммуникационную стратегию продвижения музыкального артиста JULYE в этом сегменте рынка и разработать конкретные действия по реализации этих целей в рамках соответствующей PR-кампании.
В качестве объекта исследования выступает музыкальный артист JULYE.
Предмет исследования - оптимизация коммуникационного потенциала продвижения музыкального артиста JULYE в сфере российского шоу-бизнеса.
Цель данного исследования: разработка рекламы для продвижения музыкального артиста JULYE в сфере российского шоу-бизнеса.
В данной работе предполагается решить следующие задачи:
– провести аналитический обзор литературы и раскрыть особенности рекламы, как инструмента продвижения музыканта-исполнителя;
– охарактеризовать коммуникативную деятельность музыкального артиста JULYE;
– разработать проект PR-кампании по повышению эффективности продвижения музыкального артиста JULYE.
Влияние современных средств массовой информации и рекламы на массовое сознание и массовую культуру раскрыто в работах рекламистов и теоретиков рекламы, социологов–философов Г. Шиллера, Р. Чалдини, У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Р. Харриса, Андреева Г.М., Викентьева И.Л., Лебедева А.Н., Учёнова В.В., Розенталя Д.Э., Хромова Л.Н. и других авторов.
В отечественной литературе опубликовано множество работ прагматической, конкретно-социологической направленности, связанных с анализом поведения массового потребителя, с концепциями маркетинга, «паблик рилейшнз», и других конкретно-теоретических и прикладных вопросов.
Освещение перечисленных вопросов можно найти в работах Доценко Е.Л., Борисова Б.Л., Барабаша В.В., Песоцкого Е.А., Почепцова Г.Г., Музыканта В.Л., Дымшица М.Н., Феофанова О.А., Ф. Котлера.
Вопросам психологии и культурологии массовой коммуникации и рекламы посвящены работы Дилигенского Г.Г., Гуревича П.С., Богомоловой Н.Н., Лебедева А.Н., Зазыкина В.Г., Доценко Е.Л., Шейнова В.П., Рюмшина Л.И., Ученовой В.В., Власова П.К. и других авторов.
Специфика анализа реализации музыкальных проектов потребовала обращения к специальной литературе, посвященной социально-экономическим, социокультурным аспектам: Г.М. Лаппо, В.Л. Музыкант, Т. Кениг и другим авторам.
В ходе курсовой работы были использованы следующие методы: метод научного анализа; метод научного синтеза и обобщения; факторный анализ; метод моделирования. Теоретическая значимость исследования заключается в выделении особенностей и специфики коммуникативных стратегий в шоу-бизнесе, а также в разработке PR-программы для продвижения музыкальной группы.
Практическая значимость исследования заключается в том, что проект PR-кампании, разработанный для музыкального исполнителя JULYE, будет способствовать повышению эффективности PR-деятельности музыкального коллектива.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, заключения и приложения.