Цеовая политика фирм. Особенности ценообразования крупных и мелких фирм для разных типов рынков и отраслей

ВВЕДЕНИЕ

Перед всеми организациями встаёт задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остаётся важнейшим критерием принятия потребительских решений и является основным фактором, определяющим выбор покупателей среди малоимущих групп населения. Также Цена является активным инструментом формирования структуры производства, оказывая воздействие на продвижение товара, способствует повышению эффективности производства и увеличению прибыли.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. Именно цена, предопределяет успехи предприятия -- объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Поэтому, я считаю, что просто необходимо рассмотрение данной темы и выделение большего внимания этому вопросу на предприятии. Ведь для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику.
Важнейшим условием дальнейших экономических преобразований в нашей стране - целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования, от которой зависит разработка целостной системы экономических методов управления хозяйством, финансовое оздоровление, дальнейшее развитие рыночных отношений, достижение сбалансированности национальной экономики, рост национального дохода и повышение эффективности конечных результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятий (фирм и компаний) различных форм собственности.
Целью курсовой работы является изучение ценовой политики фирм. Рассмотреть особенности ценообразования крупных и мелких фирм для разных типов рынков и отраслей
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике;
- изучить виды и функции цен;
- рассмотреть процесс и методы ценообразования;
- рассмотреть ценовую политику и ее цели;
- изучить виды ценовых стратегий;
- рассмотреть ценообразование при различных моделях рынка.
Анализируя учебную литературу, можно сделать вывод о том, что данная тема недостаточно изучена и требует дальнейшего рассмотрения.
Для изучения выбранной темы возможно использовать следующие методы: изучение и анализ научной литературы, синтез полученных данных, анализ и оценка ценовой политики.
Работа состоит из следующих структурных элементов: введение, три главы, девять параграфов, заключение, список используемых источников, включающий в себя 26 учебных пособий. Объем работы 30 страниц.
 
Глава 1 Основные понятия ценообразования

1.1 Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике

Цена – та характеристика товара, которая всегда влияет на решение потребителя: купить или нет. Ценовой уровень продукции формирует спрос на нее.
Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Понятие цены — фундаментальная экономическая категория.
Для определения стоимости товара берут во внимание множество факторов: себестоимость производства и репутация продукта, ценовая политика фирм-конкурентов, объем занимаемого рыночного сектора компании и т.д. Стратегия образования цен – одно из важнейших направлений хозяйствования предприятия, определяющих его эффективность.
В условиях рыночной экономики всегда необходимо помнить о том, что ценовая политика компании – это базовая и доминирующая составляющая маркетинговой работы.
При этом не стоит забывать, что определение цены товара организации в некотором смысле является творческим процессом:
- низкая цена ассоциируется у клиентов с плохим качеством продукции,
- высокая цена - серьезное препятствие для покупки товара большому количеству потенциальных покупателей.
Работа по формированию ценовой политики состоит из следующих этапов:
- постановка целей ценообразования;
- исследование условий ценообразования (анализ спроса, предложения, исследование цен конкурентов);
- определение метода ценообразования;
- установление итоговой цены.

1.2 Виды и функции цен

Для начала дадим определение, что такое деньги: сущность их заключается в том, что это универсальный эквивалент стоимости других услуг и товаров.
В те времена, когда появились излишки товара, потребовалось универсальное средство платежа. Вначале люди производили необходимое для своих потребностей, некоторые меняли еду на одежду и наоборот. Со временем обменный процесс стал пользоваться популярностью, тогда и возникла потребность в создании такого товара, который мог бы служить средством оплаты для любого другого вида услуг. Так появились деньги.
Сущность денег разделяют на 5 пунктов:
- средства сбережения и накопления;
- средства оплаты;
- средства обращения;
- меры стоимости;
- мировые деньги.
Остановимся подробней на каждом из пунктов.
Мера стоимости. Появляется в момент возникновения цены, определяя стоимость услуги или товара. Денежная стоимость