Брендинг как средство интегрированных коммуникаций ((на примере компаний по производству продуктов питания) практическая часть)

«ФосАгро» – мировой лидер в производстве минеральных удобрений. Компания предлагает высококлассные удобрения, а также услуги по их доставке и помощь в их эффективном использовании. Клиенты компании - крупные агрохолдинги и частные фермерские хозяйства. В ассортименте ФосАгро несколько десятков марок гранулированных и жидких минеральных удобрений, которые поставляются аграриям в 100 странах мира.
Перед компанией была поставлена задача разработки системы идентификации продуктового ассортимента компании, включая проработку системы маркировки продуктовых групп и разработку дизайна упаковки. При постановке задачи учитывались особенности производства (ассортимент компании фасуется на трех предприятиях), требования к распознаванию продукции при складировании, хранении и транспортировке. Ну конечно же главное - подчеркнуть визуальную идентичность продукции на рынке.
Ассортимент включает в себя следующий портфель марок: азотно-фосфорные удобрения Apaviva, Apafeed, кормовые добавки Nitriva, жидкие комплексные удобрения Apaliqua а также удобрения, которые дополнительно обогащаются микроэлементами - марка Apaviva+.
За основу дизайна были взяты окружности, заимствованные в фирменном стиле ФосАгро (рисунок 3.1). Они выполняют роль цвето-кодировки и визуального акцента, который поможет клиентам распознать новый визуальный облик и ориентироваться в ассортименте. Для каждой продуктовой группы подобрали отдельный константный базовый цвет. Такое решение должно помочь сотрудникам производства и клиентам ориентироваться в ассортименте при отгрузке и поставке
Разработанные решения систематизированы в брендбуке. Документ содержит описание принципов построения дизайна, графической и цветовой системы, которую мы создали для развития ассортимента. ФосАгро ведет активную международную выставочную и маркетинговую деятельность. Для этого разработали рекламные макеты, которые используются на мероприятиях, в виде выставочного оборудования и наружной рекламы.
«ФосАгро» поддерживает собственную дистрибьюторскую сеть в России, стремится укрепить свои позиции на внутреннем рынке и способствует развитию местных производителей сельскохозяйственной продукции. Экспортные операции рассматриваются, прежде всего, как способ расширения сбыта продукции и обеспечения стабильного использования растущих производственных мощностей