Этические и нравственные нормы в рекламе

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Изначально реклама призвана выполнять четыре основные функции, среди которых – информирование о товаре и возбуждение интереса. Однако сегодня можно смело говорить и о том, что реклама стала самостоятельным социальным институтом и имеет большое влияние на процессы, происходящие в обществе. Последствием этого является повсеместное формирование потребительской культуры, большая конкурентная война, в ходе которой рекламодатели порой преступают этические рамки. В связи с вопросом соблюдения этики в рекламе следует упомянуть о Международном кодексе рекламной практики, в котором основное внимание уделено именно этике рекламной деятельности. Помимо этого, данный документ является своего рода эталоном для создания законодательных актов и кодексов в рекламной сфере. Вторым документом, регулирующим рекламную деятельность в нашей стране, является Российский рекламный кодекс. К его основным функциям относятся:
- формирование цивилизованного рынка рекламы;
- формирование здоровой конкуренции;
- поддержка добросовестной рекламы;
- создание системы профессиональной и единой терминологии.
Сегодня мы наблюдаем проявление интереса к этическому аспекту в рекламной коммуникации. Это связано с тем, что реклама выполняет не только коммерческую (экономическую) функцию, но и социальную. Помимо фундаментальной – информирование потребителей о новом продукте или услуге, появляются другие, не менее важные цели, одна из которых – воздействие на общественное мнение и формирование определенных потребностей. Реклама имеет мощное влияние на поведение общества и активно воздействует на его социальные институты, затрагивая важные общественные темы, которые отражают действительность.
Объект исследования – реклама компании «Colgate»
Предмет исследования – этические и нравственные нормы.
Цель исследования – изучить этические и нравственные нормы в рекламе компании «Colgate».
Задачи исследования:
1) изучить этические и нравственные нормы в современном мире;
2) дать общую характеристику компании «Colgate».
3) совершить анализ этических и нравственных норм в рекламе в компании «Colgate»
Степень изученности проблемы. Проблемам повышения этических и нравственных норм в рекламе посвящены труды авторов.
Методы исследования – изучение специализированной литературы, сравнения и анализа.
Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.


 
1 ЭТИЧЕСКИЕ И НРАВСТВЕННЫЕ НОРМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

1.1 Сущность и значение этики и нравственности

Этика — это область социально-философских исследований, в рамках которой изучается мораль, выражающая особую сферу надбиологической регуляции отношений между людьми и связанные с ней высшие ценности и идеалы долженствования. Содержательные и формальные особенности этики как философской дисциплины заданы тремя константами:
- сущностью морали как объекта исследования;
- способами её теоретического осмысления и описания в социокультурном контексте;
- основными парадигмами философствования (восточной, западной, русской и другими).
Наряду с этим, этика иногда рассматривается как теория добродетелей, видящая свою цель в обосновании модели достойной жизни человека, выражающей идеалы человечности. В настоящее время сложившаяся в общественных науках традиция понимает под этикой по преимуществу область знания, а под моралью (или нравственностью) её предмет. В общественном опыте и обыденном языке такое разграничение, однако, пока не закрепилось.
Этика профессиональная возникла как проявление повседневного морального сознания, а затем уже формировалась на основе обобщения допустимых вариантов нравственного поведения представителей разных профессиональных групп. Такие обобщения хранились в писаных и неписаных кодексах поведения, сохранялись в форме теоретических выводов.
Это свидетельствует о переходе от обыденного сознания к теоретическому сознанию в сфере профессиональной морали. В становлении и усвоении норм профессиональной этики важную роль играет общественное мнение. Общепризнанными нормы профессиональной этики становятся не сразу, потому что это связано с борьбой мнений. Традиции различных видов деятельности оказывают существенную роль на взаимосвязь общественного сознания и профессиональной этики. Это свидетельствует о наличии преемственности основных этических норм, выработанных представителями той или иной профессии на протяжении столетий.
Наиболее общим принципом, например, правовой этики можно считать признание самоценности человека, тогда как закон и его применение представляют лишь инструментальную ценность. Профессиональная этика инженерно-технических работников стала формироваться со времени первой промышленной революции. Ее развитие получило мощный импульс в условиях современной научно-технической революции. Прежде всего, профессиональная этика требует от инженерно-технических работников содействия в установлении негативных последствий технологической практики, наносящей ущерб природе (отношение к природе), приводящей к истощению ее ресурсов, ухудшению качества окружающей среды.