Отчет по практике на базе АО Тюменский опытно-экспериментальный завод геофизического приборостроения

ВВЕДЕНИЕ
Современные условия рыночной экономики предъявляют высокие требования к эффективности деятельности предприятий различных отраслей. Одним из ключевых факторов успешного функционирования организации является грамотное применение маркетинговых инструментов. Маркетинг позволяет не только выявить потребности и предпочтения целевой аудитории, но и разработать комплекс мероприятий по продвижению товаров и услуг, обеспечивающих конкурентные преимущества на рынке.
Особую актуальность данная проблематика приобретает для предприятий, работающих в высокотехнологичных отраслях, к числу которых относится АО «Тюменский опытно-экспериментальный завод геофизического приборостроения». Организация специализируется на разработке, производстве и реализации широкого спектра геофизического оборудования, применяемого в нефтегазовой, горнодобывающей и других отраслях промышленности. Успешное позиционирование продукции завода на рынке требует комплексного подхода к маркетинговой деятельности, учитывающего специфику отрасли и особенности целевой аудитории.
В ходе прохождения производственной практики на базе АО «Тюменский опытно-экспериментальный завод геофизического приборостроения» был проведен всесторонний анализ маркетинговой деятельности предприятия. Особое внимание уделялось изучению маркетинговых исследований, определению целевой аудитории, анализу ценообразования, планированию рекламной кампании, а также правовому регулированию рекламной деятельности.
Цель отчета – комплексное исследование маркетинговой деятельности АО «Тюменский опытно-экспериментальный завод геофизического приборостроения» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
1. Провести анализ маркетинговых исследований, проводимых предприятием.
2. Определить целевую аудиторию и провести ее сегментацию.
3. Изучить методы ценообразования, применяемые в компании.
4. Разработать предложения по планированию рекламной кампании.
5. Проанализировать правовое регулирование рекламной деятельности предприятия.
Теоретической основой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, таких как Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Бернет, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик, Т.Д. Маслова, С.В. Ковалевский и др. Кроме того, были использованы нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанные рекомендации могут быть использованы руководством АО для совершенствования маркетинговой деятельности предприятия и повышения его конкурентоспособности на рынке.
Структура отчета включает введение, пять основных разделов и заключение.

1 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
АО «Тюменский опытно-экспериментальный завод геофизического приборостроения» является одним из ведущих предприятий в России, специализирующихся на разработке, производстве и реализации широкого спектра геофизического оборудования. Организация была основана в 1958 году и на протяжении многих лет занимает прочные позиции на отечественном и международном рынках.